近日，天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》。报告显示，2015年中国美妆电商市场份额天猫独占69.8%，天猫在吸引新用户、渠道下沉等方面优势显著，电商成为拉动中国美妆市场增长的新引擎。
报告分析了国内美妆行业现状，在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。正是由于新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动，使美妆市场一枝独秀，逆市上扬。
根据阿里巴巴汇集4.07亿消费者、1000万左右商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，国人对于美丽孜孜不倦的追求，通过一组组数据生动展现在我们面前。
据悉，天猫还在上海举办了“美妆届的奥斯卡”，对外发布美妆行业金妆奖，揭示中国人的美妆喜好和最爱的美妆品牌。
西藏昌都人爱美，程度秒杀“帝都魔都“
近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。线上美妆B2C行业中，天猫美妆作为先行者和领导者，拥有高达69.8%的市场占有率。天猫双11强力助推产品销量，一天销量几乎占据整个美妆线上市场的一半。
数据显示，在天猫美妆笔单价最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超过北京、上海，成为“最爱美”的省份，昌都、日喀则、林芝等西部城市领衔整个西部，成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。
西部地区豪买的消费者中，有经济基础的中年女性居多。她们的网购经验虽然没有其他地区消费者丰富，但经济实力决定了更高的消费档次。雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的面霜是她们最爱。
至2015年，三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数名列前茅。欧美大牌线上专柜的搭建打开了三四级城市和中西部地区的新市场，弥补了线下铺货的不足。
追剧“骚年”，助推日韩品牌逆袭
借力天猫消费者，日韩品牌完成中国市场“逆袭”。报告显示，2014年以来，消费者对日韩护肤产品的偏好度一路上升，一方面得益于国内消费人群生活品质的提升，同时也说明，大批日韩品牌入驻天猫美妆以及日韩影视剧的热播，带动了日韩潮流进一步影响国人年青一代。
日韩彩妆得到28岁以下年轻消费者的追捧。2013年底，韩剧《来自星星的你》热播，掀起气垫BB狂潮，再造席卷全国的爆款，创造了天猫美妆行业2014年第一季度的成交增速峰值。下一个峰值出现在2015年天猫双11期间：悦诗风吟同比增幅最高超过了200%，SK-II神仙水单日销量达到了上年同期的3倍，天猫引领日韩品牌再上新台阶。
据悉，囊括刚刚宣布入驻的雪花秀等高知名度品牌在内，天猫海外高端美妆品牌中日韩系占据半壁江山。以爱茉莉、资生堂等集团为代表的日韩高端化妆品，已成为天猫美妆成长速度最快，同时最受中国年轻消费者热爱的化妆品类，完成品牌在中国市场的逆袭。
山东河北盛产“花美男”
除了女性消费者，天猫美妆还聚集了大批花美男和小鲜肉。无论是购买美妆产品的单笔订单价格，还是消费档次，他们都是不可忽视的美妆消费新势力。而出人意料的是，数据显示山东和河北的花美男最多，尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等，颠覆了传统北方大汉的刻板印象。
天猫打破了线下渠道商对中国男性彩妆消费市场的诸多固有认知，地域仅是其中之一。数据显示，每四个90后小鲜肉中，就有一个购买过男士护理产品。好好洗脸只是基础需求，小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。据悉，2015年资生堂男性乳液在中国的销量比2014年增长了10%，而天猫总体男士护肤增速远高于此。
数据还发现，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属。BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一只BB霜！各类彩妆用品中，花美男们最舍得花钱买大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消费趋势，成为品牌布局男性业务线的指引之一。
资深“颜控”都是最具消费力金主
天猫为品牌提供了更年轻、渠道更下沉的高端新用户。借力天猫，海外品牌在中国积累了海量的优质会员。高丝KOSE旗下明星系列产品雪肌精入驻天猫一年，积累粉丝16万，兰芝天猫旗舰店仅用三年时间就收获了160万会员。
报告显示，越来越多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。对海外品牌来说，天猫为首的电商平台不仅能给消费者提供更方便的购物体验，更能帮助品牌完成渠道下沉，让线下渠道未能触达的中西部地区三四线城市消费者通过网络成为品牌拥趸。与此同时，高端美妆品牌用户向更为年轻的人群转移，他们的消费实力将在未来继续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。
分析天猫美妆资深用户的消费习惯可以发现，这些“骨灰级剁手族们”追求的不仅是颜值，而是全方位的品质生活。他们使用高端护肤品的同时，也青睐品牌华服、苹果手机、大牌箱包，属于网上最具消费力的人群。数据显示，自2015年起，国内高端消费者更青睐欧美高端品牌，同时他们更喜欢在天猫旗舰店购买高端品牌。一方面由于天猫美妆平台不断引入国际高端品牌入驻，另一方面也反映了消费者对美妆线上渠道的信任不断加强。
截至目前，包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II、Whoo后为代表的近三十家高端国际品牌入驻天猫，搭建线上专柜。这些高端品牌均将中国市场视为全球最重要市场，并看中天猫美妆对北上广深杭等一二线核心城市以及三四线最有消费力的女性用户的强大平台号召力。随着更多官方品牌旗舰店的入驻，天猫已成海内外美妆品牌深耕中国市场的首选平台。
据悉，天猫还对外发布了美妆行业金妆奖。该奖项的设立，是基于2015年上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、
购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价值的美妆指南，被誉为“美妆届的奥斯卡”。
而其中最受关注的当属APASS会员至爱品牌，该奖项基于阿里零售平台年度消费额十万以上的黑金会员消费数据产生。摘得该奖项，意味着拿下中国最具消费力人群。
