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天猫国际成拦路虎 亚马逊如何自救?

发布时间: 2015-12-11 14:15:45 来源: 世界服装鞋帽网 作者:

  虽然拥有采购和物流上的两大优势,但是亚马逊中国的跨境业务绝非一路坦途,以阿里为首的本土电商也同样瞄准跨境电商,纷纷抢滩这片新蓝海。阿里巴巴速卖通运营专家胡彦辉表示,预计到2018年,中国跨境电商的数量将占到全球数量的一半,前景巨大。

  目前亚马逊中国的最大对手无疑是天猫国际,两者在运营模式上也有着较大的差异。与亚马逊的采购体系不同,阿里方面告诉时代周报记者,天猫国际不存在“采购”环节,因为其是搭建平台的B2C模式,海外品牌直接入驻,由商家来经营自己的店铺。

  阿里方面认为,虽然“双十一”、“黑色星期五”和“双十二”的间隔较短,但天猫对这三个购物节日的策略不一样,对于平台来说是不同的营销玩法。“比如‘双十一’的时候,消费者可能会从全家的需求出发,给家里添置各种东西;‘黑色星期五’主打海淘牌,消费者更关注服饰箱包品类;‘双十二’,考虑到圣诞节跨年临近,消费者有送礼的需求。”

  如无意外,阿里和亚马逊将会逐鹿这片万亿元市场,并有望成为最终的两强。但摆在亚马逊面前的远不止阿里或京东这样的对手,如何真正让亚马逊落地中国才是关键因素。正如葛道远的中文名一样,亚马逊中国“任重道远”。

  “如果说天猫国际双11主推的是爆品,这次‘黑色星期五’主力推广天猫国际的品牌海外旗舰店,主打‘店’的维度,与其他跨境电商平台的‘代购模式’形成差异化。”阿里方面向时代周报记者表示,今年天猫国际新入驻多个大品牌,比如美国梅西百货,bcbgmaxazria、RUNWAYchannel(日本服饰综合网站)、澳洲chemistwarehouse、韩国Olive Young等均已进驻,其中梅西百货更是独家进驻,以掌控最优质的境外产品和渠道。

  事实上,从去年“双十一”开始,天猫已经注重跨境业务,并将国际化作为平台战略之一。根据天猫国际披露的数据,今年“双十一”整体预估将向亿元大关集体逼近,众多海外大牌在今年预售阶段已经超过去年“双十一”整体成交。而支付宝方面提供的数据称,“黑色星期五”首日支付宝的成交额同比增幅26倍,成交笔数增幅33倍。

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编辑: 丁傲
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