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中年人带火娃哈哈“跨界产品”,“娃哈哈咖啡”搜索量上涨超17倍

发布时间: 2024-03-15 10:10:50 来源: 潮新闻 作者:
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  3月12日,“网友集体喊话娃哈哈出啤酒”登上热搜,娃哈哈客服回应称,企业已将啤酒需求反馈给研究院,在研发中后期会推出。

  作为中国知名饮料品牌,娃哈哈各产品线一直备受关注。随着近期全民开启娃哈哈怀旧风潮,网络上对于娃哈哈推出各跨界产品的呼声日益高涨。在等待官方举措的同时,不少实体店也提前推出了各种以娃哈哈为原料的饮品,收获了大批消费者青睐。

  美团数据显示,2月底以来,娃哈哈系列产品销量均大幅增长,其中“AD钙奶”的即时零售销量较去年同期涨超16倍。相关需求也带动了娃哈哈“周边产品”的销量提升,以“娃哈哈咖啡”为例,该关键词的搜索量较去年同期上涨超17倍,宁波、杭州、北京、上海、深圳为搜索量排名前五的城市。

  据悉,“娃哈哈咖啡”是以娃哈哈旗下产品为原材料调制的特色咖啡。杭州市夢記咖啡馆的店主介绍称,该店选择了营养快线、冰红茶、AD钙奶、娃哈哈纯净水四种产品做咖啡特调,分别起名为“啡营不可”“冰红美式”“A→D”和“快乐笑哈哈美式”。

  “我是93年生人,娃哈哈这个品牌陪伴我长大。”店主称,不仅是消费者在为“情怀买单”,自己这类经营者也愿意为情怀买单,店里各类娃哈哈特调的定价均为19.9元,大幅低于其他特调咖啡28元的普遍定价。

  该类特色产品在社交媒体上广受好评。在大众点评上,有不少消费者留言称,自己特地为了“娃哈哈咖啡”而来。一位消费者点评表示:“我大杭州终于也有娃哈哈咖啡特调了!无论是冰红茶、AD钙奶还是营养快线,每一种都是小时候的最爱,但谁能想到它们还能做成咖啡,并且每杯口感都不错!”

  ▲在社交媒体上,出现了不少专门打卡“娃哈哈咖啡”的消费者。(图源:大众点评)

  美团数据显示,除热爱尝鲜的年轻人外,很多中年消费群体也是“娃哈哈咖啡”的拥趸,其搜索用户年龄分布在30岁至40岁的占比最多,达53.2%。

  据悉,为响应消费者需求,全国多地陆续有咖啡店推出“娃哈哈咖啡”系列产品。南通市药方子咖魁&鸣雀咖啡店的店主告诉记者,很多消费者专程为“娃哈哈咖啡”前来打卡,有的顾客一周来了几次,把每个产品都喝了一遍。

  相关产品也成为该类门店线上引流、获客的新通道。在大众点评上,有网友留言表示:“店主说是为娃哈哈爱好者上新的,这个研发节奏也是可以的。尝了两款咖啡,一款是深烘豆子+AD钙奶,苦味明显。另一款是浅烘豆子+爽歪歪,口感更厚重,推荐这个!”

  ▲“娃哈哈咖啡”成为咖啡门店线上引流获客的新产品。(图源:大众点评)

  对于近期的娃哈哈热潮,鸣雀咖啡店的店主表示,消费者购买“娃哈哈咖啡”不仅仅是出于怀旧,也基于实际的需求。“比如‘AD钙奶’系列,本身就是消费者熟悉的味道,做成咖啡口感也很好。”

  据介绍,因为复购率较高,该店主正计划将“娃哈哈咖啡”做成长期销售的常规产品。

  
编辑: 童荟颖
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