电影《大侦探皮卡丘》的周边产品。记者黎莉摄
《复仇者联盟4》的带货热度还没消退，刚刚上映的《大侦探皮卡丘》又用萌点满满的周边产品吸引了大批消费者。记者昨天在甬城各大商圈走访时发现，热门的影视作品孕育出的文化元素和热门IP，正在成为各路商家拉动消费的重要诱因。这些涵盖吃喝玩乐的周边产品与电影推广营销相辅相成，掀起了一次次消费狂欢。
《复仇者联盟4》带货能力强
作为近期最热门的电影，《复仇者联盟4》的带货能力不容小觑。除了帽子、T恤、杯子、玩偶这些产品，还有像爆米花桶、饮料杯等包材，也全部成了爆款。
耀莱成龙影院相关负责人告诉记者，虽然印有《复仇者联盟4》图案的爆米花桶比正常的贵了几十元，但仍然挡不住影迷们的购买热情，几乎成了人手一份的看片必备品。
在江北万达影城，记者看到《复仇者联盟4》的产品被摆放在大厅中的醒目位置。影城负责人表示，由于大IP和影迷往往有比较深的感情维系，再加上上映期间形成的主题氛围，会比较容易刺激到观影者特别是年轻人群的消费。
除了电影院周边产品卖得好外，时下流行的服饰联名款也是电影IP的主打阵地。近日，市民陈小姐在OLNY官网上购买了一件《复仇者联盟4》的T恤，以小粉丝的身份顶了自己喜欢的IP一回。“因为ONLY只有女装，我先生看到我穿了之后，还问是不是也能给他买一件超大码的过个瘾。”陈小姐笑着说。
要说对大IP反应最快的服饰品牌，优衣库一定能名列前茅，其在一年中会有多次动漫、电影联名款发售。据了解，为配合《复仇者联盟4》上映，优衣库推出了99元的联名T恤，同样遭到了宁波影迷的疯狂抢购。记者走访了市内多家优衣库店后发现，联名T恤已被“扫荡”一空。优衣库天一店一位工作人员告诉记者：“联名T恤第一轮在电影上线后3天就被抢完了，之后我们紧急向周边的其他店调了货，但一周不到，就又卖光了。”
一大批品牌联名“皮卡丘”
谁是全球第一IP？若论及电影作品的影响力，这几年的现象级IP“复联”或许当之无愧；但要是以“吸金能力”作为评判标准，“Pokémon”实在当之无愧。
日前，Pokémon的衍生电影作品、也是该IP的首部真人版电影《大侦探皮卡丘》正式上线。与此同时，与“皮卡丘”相关的各路联名款也同步首发。
记者在天猫平台上看到，天猫精灵的“皮卡丘”联名款“方糖R”在电影上映时同步发售。从外形看，常规白、黑、红三色的天猫精灵这次换成了黄色外壳，在音响箱体的上方还有皮卡丘硬质公仔。由于傍上了大IP，这款功能上并没有什么升级的智能音响售价148元，比常规款贵了66%。
几乎不会错过任何一次热门IP联名的H&M，也在近期推出了“皮卡丘”联名款。记者在位于印象城一楼的H&M主力店内看到，“皮卡丘”联名款款式更是从童装、女装、男装全线覆盖，非常适合搭配一套皮卡丘亲子装。
值得一提的是，这次蹭“皮卡丘”的集体行动中，也有不少国产小众品牌的加入，刷了一波眼球。譬如OPPO推出了“皮卡丘”定制款移动电源，国产太阳镜品牌DONNA也推出了“皮卡丘”联名款眼镜，电动车品牌绿源也推出了铅酸电池版的“皮卡丘”联名电动车。
此外，为了让IP效应最大化，不少品牌还联动明星造势。如阿迪达斯Neo请来易烊千玺和迪丽热巴等明星艺人代言产品，以进一步增强粉丝效应。
