互联网红利逐渐消失，电商发展增速放缓，触到“天花板”的电商纷纷将目光投向线下。除了茵曼等曾经辉煌的“淘品牌”推出O2O战略，布局线下实体店，各大电商平台巨头也看到O2O模式的潜力。阿里“牵手”银泰“迎娶”百联，天猫电器也将围绕“家”场景推10万家数字化门店；苏宁一直在布局苏宁易购直营店方面深耕细作……
近日，京东也放出“豪言”——未来5年将再开设超过100万家京东便利店。“实体门店”成为互联网巨头布局的关键词，同时农村市场俨然成为“主战场”，一场“农村包围城市”的“革命”正在上演。
京东拟推百万家便利店全渠道融合成大势所趋
日前，京东集团CEO刘强东对外宣布，百万京东便利店计划正式出炉，未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店。并钦定京东新通路事业部承接百万京东便利店计划。
据了解，京东便利店将会采用加盟模式，但是不收取任何加盟费，管理费或培训费，只收取一定数量的质保金并实行“假一罚十”，已有的实体店只要店主具备营业执照都能申请加盟。京东便利店的进货方式分为100%进货和部分进货两种模式，店主在京东掌柜宝APP下单，由京东物流负责将商品配送到店。100%从京东进货的加盟店将得到更多市场活动等方面的支持。目前京东便利店规划的主营品类是快消品，其他如3C、家电、服饰、家居等品类可以支持部分摆样和代下单付佣模式。
大规模布局线下实体店，京东并非电商中的首例，苏宁近年来一直在布局实体店上不遗余力。记者从苏宁方面了解到，目前，苏宁的实体店已在全国遍地开花，开设近2000家苏宁易购直营店。同时苏宁在今年也将加速实体店布局，2017年苏宁易购直营店的目标是再开1000家，达到3000家左右。
业内人士认为，近些年，在线下实体频频遭遇闭店潮冲击时，电商行业同样不是一帆风顺，随着流量红利消失殆尽，电商的竞争日趋激烈，运营、物流、推广等的成本也在日渐增高，线上成本未必就低于线下成本，线上与线下的充分融合会是大势所趋。
农村包围城市
电商布局实体首选农村市场
5年内要开设超过100万家京东便利店，这些门店会开在哪儿？“其中一半在农村！每个村都有！”刘强东如是说。从中不难看出农村市场在这次布局中占据着重要地位，而农村电商或许会是新零售的下一个风口。
2014年阿里开始推行农村战略，深耕村淘业务，通过农村淘宝服务站，为村民们提供网上代买代卖服务。苏宁易购直营店同样强势铺设农村渠道，深耕三四级市场，辐射2000个县，2.6万个乡镇和50万个行政村，通过线下实体店、线上网店为县镇消费者提供销售、物流和售后服务。而京东便利店也不是京东抢占农村市场的首个项目，“京东帮服务店”和“京东家电专卖店”已经“下沉”到三、四线城市和农村市场。
中投顾问发布的《2017-2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元。2015年以来，无论是网络零售额或是网络购物用户，农村的增速都超过城市。
京东方面也表示，电商在1-2线市场的市场覆盖率已经比较高了，但是3-6线市场还依然处于增长的红利期，就全国范围来看，区域的复购率和渗透率仍然有比较大的提升空间。
业内人士认为，抢占农村市场，线下实体店确实是新的突破口！对区域市场进行市场教育需要时间和大量的金钱，不如建立自己的据点，既能做品牌宣传又能有效拉动GMV，更加高效。然后，再通过电商的大数据能力，将单个据点连成一片可以互相联动的神经网络。但是，在品类、管理等方面，农村加盟店还将面临一定的挑战，比如电商品牌如何对加盟店进行有效管理，如果农村加盟店在商品品质、服务等方面出现问题，无疑会对品牌名誉造成损害。
电商巨头们纷纷涌入农村，未来激烈的竞争可以想见，但农村加盟店对一些人来说却不失为一种机会。目前，在大部分农村中，并不存在大型品牌超市或是便利店，更多的是传统的农村“夫妻店”。对这些农村“夫妻店”来说，花上一些装修改造费，以加盟形式与京东或苏宁等大牌合作，无疑可以提升档次和品质感。同时，对于一些有意向回村创业的年轻人来说，拥有互联网基因的农村加盟店或许也是一个不错的创业方向。
