春节临近，2016年的春节红包大战逐渐升温。“壷壸壶壷壸壷壷壷壷”、古诗词……上周，支付宝发布今年春节红包的玩法，几天来中文口令红包引发用户和品牌商疯狂试玩，并迅速风靡朋友圈。
在上周发布的9.5新版本中，支付宝亮出了今年红包的主打玩法，包括春晚红包“咻一咻”功能、中文口令红包和可以区分性别的男女红包。
今年，支付宝成为2016猴年央视春晚官方唯一互动平台。中央电视台广告经营管理中心负责人说，支付宝将和春晚一起创造规模巨大的台网互动。在看猴年春晚的同时，观众打开支付宝“咻一咻”可以与央视春晚现场互动，完成任务设定可平分春晚现金红包。
去年，支付宝推出数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包，被网友赞为机智的“黑科技”。今年，支付宝全面升级口令红包，推出中文口令红包。也就是说，除了数字口令红包外，今年每一个用户在发群红包时，都可以自定义中文口令。比如，灰太狼设置“我还会回来的”作为中文口令，喜羊羊只有输入这句话才能领取灰太狼的红包。
不到一周，支付宝中文口令红包就被机智的网友们玩出了千奇百怪的“番外篇”，并在支付宝和朋友圈里流行开来。例如，有网友将“壷壸壶壷壸壷壷壷壷”这样的冷僻字设置为红包口令，也有附庸风雅的网友用诗词歌赋发红包，晒出古诗上句让大家用下句去领红包。
除了网友的“民间智慧”，嗅觉敏锐的品牌商们也发现了支付宝中文口令红包的巨大互动营销价值。去年，小米、百事可乐、阿迪达斯等多家知名品牌，就最先尝试用支付宝口令发放品牌红包。支付宝的相关负责人透露，目前，已经有100多家品牌商与支付宝接洽合作，加入支付宝红包阵营。到时，众安保险、泰康在线、华为手机&荣耀手机、微鲸、瑞东集团，复星集团携手老庙黄金、滴滴出行等品牌商将在春晚当天为全国人民派发春晚现金红包。
业内人士表示，支付宝的中文口令红包将红包这种互动形式进行了创新，提升了红包的趣味性和内涵，使其成为连接用户与品牌商的一种新的品牌互动方式。
