近日，法国奢侈品巨头LVMH(路威酩轩)公布了2024年第三季度业绩数据：销售收入同比下降3%至190亿欧元，所有主要部门业绩都未达到分析师预期。财报公布后，路威酩轩的美股ADR一度下跌10%，而其在法国上市的股票当天下跌近2%。
LVMH方面称，第三季度收入的小幅下降主要是由于日本市场的业务增长放缓所致，亚洲其他地区则反映了中国消费者在欧洲和日本支出的强劲增长。
第三季度业绩下滑亚洲市场遇冷
全球奢侈品需求放缓影响整个行业，而LVMH被认为是行业的风向标。
潮新闻记者查阅财报数据发现，就市场看，LVMH集团今年第一和第二季度分别实现了3%、1%的有机增长，其中日本地区增长从上一季度57%的大幅跃升，第三季度骤降至20%，亚洲其他地区则大跌16%，这也的确验证了集团的说法。尽管如此，亚洲其他地区仍是LVMH集团最大的市场，销售额占集团总收入的29%。
事实上，不止LVMH，在上一季度，因为日元疲软大大增加了日本作为购物目的地的吸引力，因游客数量增加而推动了各奢侈品牌的业绩。摩根大通分析师也表示，奢侈品牌在日本提价及日元走强可能会抑制消费热潮。
2024年按地区划分季度有机收入变化表截图自LVMH官网
从业务方面看，葡萄酒与烈酒部门在前九个月的收入下降(有机-8%)与香槟和轩尼诗干邑的市场需求疲软有关。香水和化妆品部门则有机收入增长5%，得益于创新战略和分销政策。而手表和珠宝业务的有机增长略有下降。
时装和皮具部门，在有机基础上，前9个月销售收入同比下降1%。第三季度同比下滑5%，低于分析师预测的96.7亿欧元。这是该部门自2020年新冠疫情导致企业和市场关闭以来首次出现销售额下滑。
尽管如此，集团方面认为，前九个月时尚部门业绩基本保持有机稳定，显示出良好的韧性并获得了市场份额。今年，LV有许多新产品在重要场景亮相，如巴黎奥运会和残奥会的奖牌箱和火炬箱，品牌影响力也从奥运盛会中得到有力提升。Dior在北京嘉德艺术中心举办的L'Or de Dior展览则通过艺术的棱镜致敬品牌与中国的紧密联系。此外，Loro Piana、Loewe和Rimowa也用数据证实了他们的强劲势头。
王景平/摄
在财报会上，LVMH首席财务官让-雅克‧吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)表示，“时尚部门在欧洲和美国市场的销售略有改善，但在中国和日本市场的表现较差。”
奢侈品需求疲软更强调创新
在财报发布后的电话会议上，首席财务官Jean-Jacques Guiony称，目前的大多数市场，都面临着经济挑战。在此背景下，奢侈品需求疲软也就不足为奇了，特别是考虑到去年下半年我们仍保持着两位数的增长。其次，如今中国大陆的消费者信心在低点，在这种背景下，我们自然不能期望可支配收入会有所增加。然而，今年上半年中国需求的强劲表现再次证明了中国消费者对奢侈品的渴望是持久的，这让我们非常有信心，一旦消费者信心回升，需求也将恢复。
图源LVMH官网
目前，LVMH正在经历变革，公司掌门伯纳德·阿尔诺的五个成年子女在集团中担任了更多的重要运营角色。Guiony表示，当下仍要强调产品创新，这不是最容易实现的增长驱动力，但却是最具影响力的因素之一。
在展望中，LVMH表示，尽管经济存在不确定性，但公司依然充满信心。“在不确定的经济和地缘政治环境下，集团依然充满信心，并将继续保持专注，通过产品的真实性和质量、卓越的分销能力和灵活的组织架构，不断提升品牌的吸引力。”
