继本月初GUCCI官网开启线上购买服务后，路易威登(LV)紧随其后，在官网卖货。Prada也称将采取相同策略，至于LVMH集团中曾最排斥电商的Celine，预计也会在年底推出在线购物服务。结合之前历峰集团将旗下品牌陆续推出微信销售的举动来看，犹豫、徘徊的大牌们终于按捺不住了。
LV这次卖的是全线产品，但有的产品需要电话询问购买及去门店取货(比如一只Petite Malle的走秀款包，价格68000元)。线上产品价格和实体店相同。
香奈儿曾公开表示过，会把更多精力放到实体精品店中，LV的这次举动显然更大胆——因为香奈儿之前的尝试集中在珠宝、化妆品类产品中，对于成衣类并没有放开。
一个比较有趣的细节是，LVMH集团和天猫打得火热，化妆品中的娇兰、丝芙兰，以及手表中的泰格豪雅甚至真力时都陆续进驻天猫开设旗舰店，但LVMH集团却花不少精力为LV搭设官网平台，说明真正的奢侈品牌依然不希望把控制力交给第三方平台。
与此同时，微信也是中国用户在移动端较大的流量入口，历峰集团显然更看好这个渠道。还记得Dior曾在七夕那天微信卖手袋，几百只包一扫而空，而卡地亚也做起了微信下单，专人打飞的送货上门的服务。
这些可能是噱头大于实质，但电商份额的增加也是事实。据某咨询集团的数据，电子商务占全球奢侈品市场行业销售额的7%，但预计2020年将达到行业销售额的12%。
大家都有疑问：既然价格不比实体店便宜，也不见得能提供更妥帖的服务，大牌们为什么要纷纷上线卖东西？
有个真实故事。某知名钟表珠宝品牌不久前在线上平台出售一块近百万元的手表，这位顾客因付款出现问题而致电人工。据说工作人员再三邀请这位客户去门店享受更好的服务，都被拒绝。“懒得上门啊，你们帮我解决好支付问题就行，我线上买。”他最终足不出户，成功在线上付款。
这的确代表了一部分顾客的消费习惯，他们越来越依赖线上购买，能接受的网购产品单价也在逐年提升。另一方面是因为消费者逐渐成熟，不需要每次购物都跑店铺。当然更重要的考量是，品牌想要拓展更多城市，因为实体店在中国毕竟还不够多。
“如果香奈儿有网购我不会找代购，全球同价后真正差价只有10%多的税，但我家附近没有店啊。”40岁的Leona说，LV官网销售一上线，她就逛了大半个小时，“以后买LV的东西方便了。”
在价格方面LV优势不大，英国市场在线价格与中国官网售价有显著差距。但至少方便了一些愿意在中国内地购买的顾客。
曾经，线上购物被奢侈品当成大敌。虽然今天看来，过度迎合年轻人的爱好、并以此改变产品并不被看好，但符合年轻人的消费习惯没有错。网购并不会降低品牌形象，只是更完善的服务(包括物流、退换货等)是接下来急需面对的问题。
