开栏语
2019年是双11诞生以来的第11年，而这也正是中国商业爆发的11年。双11对中国经济的深度影响，早已超越了造奇迹和立潮头的阶段，而进入到建基础和变模式的阶段。如果说过去的双11，更多的是展示这个社会商业突破的峰值高度，那么现在的双11，人们从购物车里看到的，正是国内经济变革和消费升级的最好注脚。
今日起，《购物车里看世界——盘一盘双11的那些事》系列报道，聚焦这全球最大的购物狂欢节。
“双11马上要来了，想好买什么了吗？”“我已经列完清单了，就等开预售比较各家价格了。”还有不到一个月，一年一度的双11就要来了，除了消费者摩拳擦掌，各家电商也开启双11预热模式。
昨日，2019“11.11京东全球好物节启动发布会”举行。京东宣布将通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，既让一二线城市用户尽享极致的购物体验，也为更多人群带来低价好物和优质服务。而用智能物流基础设施的高效运转和产品创新，实现高品质物流服务能力的再次提升，也将为双11大促提供关键支撑。
下沉再优惠：“京喜”提供超亿件一元商品
事实上，每年在双11各种捷报频传的背后，一年比一年投入力度、营销力度、大促力度都要狠的双11促销活动，暗潮涌动，大家都在朝彼此的腹地试探，希望完善自己的业务版图，而这些味道，在618大战时候就能嗅出。
不过，厮杀不意味着蚕食，也没有绝对的输赢。整天喊着帮助线下商家转型的电商们，也在努力寻找属于自己的拐点。而“下沉市场”似乎是各大电商今年的主题。
早在今年618，淘宝、天猫、聚划算“兄弟连”首次联袂出战，其中以聚划算在下沉市场收获强劲增长。而初入618战场的拼多多简单又粗暴：砸钱，百亿补贴。那么，作为“老牌”电商平台，京东自然也不甘落后。
昨日，京东宣布双11期间旗下全新的社交电商平台“京喜”上线，目标是真正击穿行业底价，提供超过亿件一元爆款商品。
当前消费升级的重心在迅速下沉，京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外“京喜”为基础的下沉市场双轮驱动战略。据悉，京东双11将卖出12亿件低价好物，触达超5亿下沉新兴市场用户，满足新兴消费群体省心又省钱的需求。
此外，京喜将聚焦于下沉市场新兴消费群体，通过高性价比的好物及丰富的社交玩法，为用户带来最具性价比的购物体验。京东集团副总裁韩瑞介绍京喜的发展目标时表示：“未来三年，京喜将连接1000个产业带及产源带，为消费者提供更丰富的质优价美的商品；未来五年，京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台，为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与消费者需求的精准对接，释放产业带价值。”
时效再升级：持续推进千县万镇24小时达
每年的双11，只有物流环节对亿级订单的从容应对，才能让用户轻松完成一键消费。
据悉，为持续推动高品质物流普惠，今年双11，京东物流将全力推进全国范围内物流时效升级，通过“城市群半日达(211限时达)”，加快城市群内部以及城市群之间的流通速度，包括京津冀、长三角、成渝、长江中游、中原、关中平原等全国十余个城市群在内，“半日达”服务已成标配。
同时，为加码“下沉市场”，在“24小时达”城市覆盖率95%基础上，重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，通过仓储投入、大数据备货、智能设备投入、运力与配送班次加密等，使24小时配送服务触达更多人群。
而在物流上行与下沉过程中，针对运力和时效保障，双11期间京东物流将通过与高铁系统合作，在原来基础上陆续启用31条高铁线路，涵盖北京、上海、广州、昆明、成都、杭州等始发城市，整体运能提升10倍以上；同时根据双11期间单量预测做好航空舱位和人员资源储备，确保航空服务。
另外，为了引领城市和农村物流时效、体验升级，京东物流还通过助力农特产品和产业带上行等带动当地经济发展，将继续聚焦“最先一公里”和“最后一公里”进行多样化创新探索；推动物流商流联动下沉，做好“最后一公里”网络覆盖和时效升级，让村里人享受和城里一样的产品和服务。
