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新年轻一代成国潮牌主力消费群 本土时尚品牌抢占“C位”

发布时间: 2019-08-13 11:02:00 来源: 杭州网 作者: 记者 祝云燕
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  国潮牌崛起,李宁正走向国际

  短短两天,时尚品牌范思哲、蔻驰和纪梵希在中国相继遭遇品牌形象“滑铁卢”。

  8月11日,“范思哲道歉”话题登上新浪微博热搜首位,原因是网友发现范思哲的服装上同为中国城市的北京、上海对应的是China(中国),但香港和澳门对应的却是Hongkong(香港)、Macao(澳门)。对此,范思哲中国首位代言人杨幂工作室官方微博立即发出声明,停止与范思哲品牌的全部合作。12日,蔻驰某款T恤也被网友发现将香港、台湾与其他国家并列,紧接着纪梵希T恤又被爆出类似问题。蔻驰代言人刘雯和纪梵希代言人易烊千玺相继通过个人和工作室微博发表了解约声明。

  截至发稿时,三个品牌已陆续发出道歉声明,但广大网友的愤怒并未平息,更起了网友的国货情怀。国内消费者喜好长期被国外品牌占据的局面有可能就此改变吗?

  相关品牌发表道歉声明各大电商下架涉事产品

  记者注意到,范思哲和蔻驰在道歉声明中均提到其服装设计存在失误,并主动将所涉产品官方所有销售渠道下架并销毁。纪梵希也在12日下午发表了道歉声明,表示对于任何的人为疏忽与错误,一定立即纠正并引以为戒。

  记者在天猫、京东、唯品会等国内多个主流电商平台上搜索发现,各平台均已对涉事单品进行了下架处理。目前已无法在上述平台搜到涉事相关商品。其中,在天猫搜索范思哲跳出的官方旗舰店已无法点击进入,提示“服务器开小差,请稍后再试”,仅能通过搜索店铺或商品链接下方“进店”按键进入。而唯品会已对范思哲所有产品进行下架处理。

  这并不是奢侈品牌首次大规模遭到消费者和电商平台议论并抵制。去年11月,意大利品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)因涉嫌辱华问题遭到中国消费者抵制。中国八大主流电商平台上的D&G商品全部下架,并完全切断供货渠道,同时D&G多数实体店面临关门境遇。导致品牌在中国市场几乎“一夜倾颓”,品牌形象一度下降,随后多番弥补也无济于事。

  一位业内人士表示,现在的时尚不单纯是以“美”为终极追求,它更多的是融入了设计师的不同文化理念与感情,传递出不同文化的碰撞。对于时尚品牌而言,尊重每一个民族、每一个国家的人民、每一个国家的文化都非常重要。

  事实是,失去中国消费者,等于给这些时尚品牌“断了臂”。据《2019中国奢侈品报告》,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

  本土时尚品牌抢占“C位”

  新一代成国潮牌主力消费群

  在撤销下架相关商品的同时,有网友评论:“我们的国货品牌很好看,支持国货从现在开始!”其实,这几年国货市场确实刮起一阵春风,不管是电子、服装、母婴等领域,都可以感受到不断有国产“潮牌”在崛起。

  其中,我国潮牌市场规模的增速是普通品牌的三倍之多,受众正是新一代的年轻人。从登上纽约时装周的李宁和太平鸟,到紧追国潮脚步的安踏……国内品牌走向国际,并开始占据时尚界的“C位”。还有热风、MJstyle等一批中国本土快时尚品牌兴起,价格上与ZARA、C&A等国外快时尚品牌相差无几,款式上也更符合中国人的穿衣习惯。国产品牌崛起背后是民族信心的上升。随着国力上升,民族信心不断加强,国民对国产品牌也越来越认可。“00后”小五就很喜欢本土时尚品牌,比如李宁、安踏、波司登等。“这些品牌的衣服又好看又有性价比,为什么非要去买国外的品牌呢。”据腾讯研究报告显示,年轻新势力的消费喜好永远是潮流导向之一。

  除了服装品牌,电子产品也渐有超过国外品牌的趋势,比如华为折叠屏手机的标价达到了1.7万元,新笔记本电脑的价格更是超过了Mac主流机型,这背后,是对产品品质的信心。还有以口红为代表的国货日用产品——故宫文创6个色号口红上线秒空,故宫淘宝店12小时卖出上万支,都力证了国货的无限可能性。

  可以预见的是,国产品牌前景是光明的,以往消费者偏爱国外品牌的局面将被改写。虽然眼下国货想要追赶国际大牌尚需时日,但国际时尚品牌相继“沦陷”、国货品牌受到众多年轻消费者喜爱的今天,或许就是一个重要的转折点。

  
编辑: 楼菲莉
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