“饭后、等车、坐地铁时都可以玩上一局，这可比玩手游方便多了。”严小姐最近迷上了小程序游戏，一有空闲她就会打开各种群聊看看朋友们分享的最新游戏。她告诉记者，最近让她着迷的小程序游戏有十余款，其中休闲类小游戏、益智类小游戏占了大多数，包括了“最强弹一弹”、“萌犬变变变”、“神手”等。
今年以来，小程序游戏可以说是火遍了朋友圈。记者打开自己的“微信小游戏”应用发现，在1500人的朋友圈中，已经有近千名小程序游戏玩家。其中，“跳一跳”排名第一，共有998个好友在玩，“海盗来了”排名第二，共有293个好友在玩。
占用用户的碎片化时间、为用户忙碌之余释放压力、超强的社交互动属性，这是小程序游戏能战胜其他类游戏，瞬间“点燃”朋友圈的最大原因，但是这个热度会一直持续吗？
最常使用的30个小程序有一半是小游戏杭企开发的一款小程序游戏日活达500万
记者从阿拉丁小程序平台基于90153个小程序样本统计的数据发现，4月30日-5月6日期间，用户使用频率最高的三个小程序都是游戏类小程序，分别是跳一跳、海盗来了、欢乐斗地主。在使用频率TOP30的小程序中，小游戏有15个，占比50%。
小程序游戏数量的增多，与今年4月4日微信宣布上线“微信小游戏”平台有着很大的关系。
自今年3月，微信小程序游戏类目面向第三方开放测试后，不少开发者就发现了其中的商机，“一股脑儿”涌进了小程序游戏。阿拉丁小程序统计平台发布的3月份Top100榜单显示，今年3月份，游戏类小程序在Top 100产品中占比从去年9月的4%飙升至33%。
在这些热门小程序游戏中，休闲类游戏的热度最高，占比一半以上。这类游戏有一个普遍的特点，即游戏逻辑简单、操作方便，主要为用户茶余饭后的闲暇时间提供消遣。
这些特点是小程序游戏与生俱来的，2017年12月微信开发的第一款小程序游戏“跳一跳”就是一款轻松的休闲小游戏。
这款游戏的逻辑很简单，控制游戏中的小人往前跳跃，跳中前方方块即得分，落地则游戏结束。因为背靠着微信的流量红利，这款游戏快速火了起来。官方数据显示，“跳一跳”上线20天日活跃用户数超1亿人，次日留存率达65%，这是小程序游戏的“开门红”。
上个月26日，微信小游戏团队首次公布了平台上线开放后的成绩单：上线22天，平台上发布的小程序游戏达300多款，数款小游戏的用户规模已经过亿。
“微信的用户体量大，获客成本低，这是很多开发者进入这个市场的主要原因。”杭州小玩子网络科技有限公司负责人CEO王凯告诉记者，他们也是小程序游戏的开发者之一。
目前，他们一共发布了四款游戏，其中神手是日活跃度最高的一款，日活跃用户数有500万，次日留存率能达到30%-40%。
王凯介绍，在今年4月份之前，他们的主要业务是运营一个名为“玩主”的游戏APP，开发五子棋、连连看、狼人杀等多人在线对战类游戏。
而在今年4月微信小游戏平台上线后，他们就抽调了30个人专门成立团队做小程序游戏开发，以每周开发1-2款小程序游戏的速度快速迭代自己的产品。
一款小程序游戏开发成本只需要2万元但目前三种盈利渠道都难有稳定的收入
“其实设计开发一款入门级小程序游戏并不需要太大成本。如果外包的话，2万元左右就够了。这和开发手游、页游的投入相比少得多。”一位业内人士告诉记者。
不高的行业门槛，较低的开发价格，这迎来了不少公司蜂拥而至。据了解，目前国内从事小程序游戏开发的公司、团队已达上千家。但是这真的会是一桩可以赚钱的好生意吗？
王凯摆出了他们的战绩：上线2周实现营收平衡。这对于很多创业者来说是想都不敢想的事情，小玩子通过小程序游戏已经实现了这个目标。
“我们的微信小游戏团队主要通过三种方式盈利，包括了微信端口的广告收入、品牌植入收入以及面向玩家的直接收费，目前的获利途径全部依靠微信端口的广告收入。”他表示。
据王凯介绍，微信端口的广告收入类似于微信公众号的“流量主”、“广告主”，当小程序游戏的流量达到一定层级时，微信官方会开放广告端口，将流量所得的红利分出一部分给游戏开发者。
“品牌植入方面，我们正和一些快消品商家沟通，相信不久就可以达成合作。另外，向用户收钱的收费系统我们还在持续开发中，开发这个端口需要拿到资质，微信审核通过才可以使用。”王凯说，未来当这个收费系统建立之后，微信应该会向他们收取40%的渠道技术服务费。
“依靠微信端口的广告收入就能获利，这只是个例，因为有很大用户量的小程序游戏毕竟不多。”曾经开发过手游的业内人士王先生表示，目前他的身边并没有很多人在做小程序游戏，一方面因为小程序游戏依托微信平台，当平台的规则还没有确定的情况下，盈利模式并不稳定。
另一方面，一般来说，游戏最大的收益还是直接向普通玩家收费，通过游戏内消费获取收入。但鉴于小游戏本身的内容逻辑相对普通手游来说过于简单，其吸引用户“买单”的条件并不多。“以休闲小游戏为例，如果想让玩家通过付费的形式‘复活’，这肯定是杀鸡取卵，玩家会大量流失，这是很蠢的做法。”他说。
投资人对小程序游戏前景看法不一微信平台政策或决定其发展方向
上个月，著名投资人金沙江创投朱啸虎曾公开表达了自己对小程序的看好：过去十年，微信的月活跃用户超过10亿，未来小程序作为一个新的内置平台会创造很多新的机会。其中，四大应用场景的前景最好：O2O、内容付费、社交电商和小游戏，小游戏是最适合的场景。
“小程序游戏和页游相似，以后可能只有像《王者荣耀》等重度游戏才需要APP，大部分的游戏都可以通过小程序的形式展现。因为小程序游戏用完即走，这里面机会众多。”他说。
银江资本投资总监徐也超曾投资过不少游戏公司，他表示：“小程序游戏是个非常好的获取流量的手段，因为其基于微信生态易于传播，这和当年的H5小游戏很像，但我觉得这个热度应该保持不了多久。”
从投资角度出发，他坦言，如果一家公司专门从事小程序游戏开发，意味着公司的业务范围窄，发挥空间小，资本进入之后可能公司未来的发展规模也还是有局限性。
“毕竟小程序游戏的研发没有技术难度，也不可能做很重要的交互，这导致了整个团队的市场竞争力不是很强。同时，推广和营销是小游戏比较需要烧钱的地方，因为就游戏本身来说，很多小游戏的内容逻辑已经是大同小异了。”他表示。
徐也超认为，小游戏的日后发展依赖于微信平台的具体政策和扶持力度。他建议，未来小程序游戏开发者可以从两个方向发展。“一个是延续游戏方向，即当自己的小程序游戏积累了很大的客群后，开发一款大型游戏，将用户导入到自己的另一游戏平台当中；另一个方向是走公关方向，即以小程序游戏的名义铺设营销渠道。”
