浙江在线-浙商网7月5日讯（浙江在线记者 南希）今日，杭州综试区百万创新服务行动推进大会在杭州滨江海创园举行，并同步举办“E揽全球”跨境电商创新项目展示对接会。会上，谷歌中国、亚马逊中国、阿里巴巴的外贸板块相关负责人，分别进行了各自的业务推介。三大电商互联网巨头各派代表聚集钱塘江畔，各亮绝招，施展“魅力”，向在场杭州跨境电商企业抛出橄榄枝“抢亲”。
巨擘碰头并非偶然，同台上阵的背后是杭州综试区的“四喜临门”。6月初，谷歌在上城区设立Google Adwords杭州体验中心，6月21日，谷歌与杭州综试区签订合作备忘录；6月23日，硅谷独角兽Wish中国落户杭州，实施“五星计划”；5月，亚马逊与杭州综试区签订合作备忘录，6月28日，亚马逊全球副总裁Michael Miller率团到访杭州综试区；6月29日，全球第三大电子钱包、印度最大移动支付和商务平台Paytm将Paytm Mall中国总部落户杭州。
杭州这片跨境电子商务的高地，已经吸引了产业链各环节的互联网巨头落子钱塘江畔。
阿里、亚马逊、谷歌纷纷“祭出”杀手锏
都来杭州招揽跨境商家
你可能已经对“新零售”有所了解，那么“新外贸”呢？推进大会上，阿里巴巴集团B2B专家蒋晓官分享了何为阿里巴巴定义的“新外贸”。
“新外贸是用大数据重构的跨境贸易，实现从汗水驱动到数据驱动。通过新外贸，重构供应链，通过服务产生数据，数据建立信用，信用驱动交易。”此外，阿里巴巴定义的“新外贸”，还包含对生态链的塑造。“新外贸包含本土化服务中心，连接各类生态形成价值链，提供外贸整体解决方案的本地化服务中心。”
亚马逊大中华区业务负责人杨钧在会上公布了一组数据：2015年全球零售总额超过22万亿美元，全球电商零售总额超过1.5万亿美金。2016年上半年，中国跨境电商进出口同比增长30%，规模达2.6万亿元人民币，其中20%是进口，80%是出口。
杨钧表示，在订单外流、利润下滑、品牌缺失的背景下，传统的中国制造优势不再，亚马逊将提供一站式解决方案，助力中国“质造”打造全球品牌。
中国跨境电子商务方兴未艾，这是亚马逊的判断。然而，在开拓市场的前进道路上，障碍重重。今日杨钧所踏足的土地，就是亚马逊在中国最熟悉的竞争者的“主场”——马云曾公开表示，阿里巴巴的目标是让入驻阿里平台的每家公司都变成亚马逊。
2015年4月底，亚马逊推出全新B2B业务Amazon Business，被认为进军企业B2B采购市场。会上，杨钧公布了Amazon Business上线第一年的成绩单：销售10亿美元。
有意思的是，当年阿里靠B2B起家，却是用B2C平台开启了辉煌；而电商界鼻祖亚马逊从卖书的B2C起家，如今开始拓展B2B。
跨境巨擘多维度发力
在产业链的不同维度各领风骚
亚马逊的杨钧在现场展示了全球主要几个国家的流量访问数据，亚马逊名列前茅。他骄傲地说：“排在我们面前的不是搜索引擎，就是社交网站。”杨钧演讲结束后，排在亚马逊前的“搜索引擎”就上台“踢馆”了——谷歌（Google）大中华区的业务相关负责人开场笑称：“那张流量表上，除了一个国家我们谷歌排行第二，其他都是第一。”
如果说阿里巴巴打算用大数据作为“招牌菜”吸引外贸企业，那么谷歌“祭”出的杀手锏便是人工智能。这位今日代表谷歌相关业务的负责人透露，谷歌的“阿尔法狗（AlphaGo）”大败人类围棋天才柯洁后宣布退役，但它的“血液”还在谷歌的各项业务中流淌。如今，谷歌利用造就“阿尔法狗”的人工智能技术帮助企业实现精准推广。
该负责人向浙江在线记者表示，目前谷歌更专注于纯粹的信息服务，与阿里巴巴、亚马逊等公司是“竞合”关系，部分业务虽然有所重合，但仍是相敬如宾的“友敌”。
“互联网公司做到一定程度以后，都是竞争合作关系。谷歌作为一个互联网搜索引擎，着力解决所有信息匹配问题，不单单是产品等实体，我们的业务还囊括包括旅游等在内的服务。”
“阿里巴巴更像一辆大巴车，你上车，买票，沿着固定线路，到了那个点，下车，沿途的风景是固定的。谷歌是给你一辆车，给你充足的信息，你自己去开，更灵活。”
如果细细分析，如今已经落子杭城的跨境巨擘，在产业链的不同纬度各领风骚。
发源于硅谷的独角兽公司Wish，以纯粹的移动“基因”独占欧美手机端跨境电商鳌头，是一个基于纯移动客户端的跨境电商平台。2016年，中国卖家通过Wish出口额近30亿美元，目前Wish平台上聚集了超过40万卖家，其中八成来自中国，而大部分买家源自于欧美Facebook（脸谱）用户。
谷歌利用其强大的人工智能技术，精准营销，在推广渠道上助力浙江外贸跨境电商。通过Google AdWords体验中心，计划在未来3年将服务杭州市近3000家跨境电商企业，重点培养200名跨境电子商务专家，预期5年内新增文化、旅游、外贸出口等综合服务收入将超过60亿美元。
亚马逊则通过Amazon Business，用B2C的方式，批量采购标准商品，实现B2B的售卖。本土巨头阿里巴巴则在全产业链方面多维度发力。其作为最大股东投资的全球第三大电子钱包、印度最大移动支付和商务平台Paytm则聚焦于支付环节。
集齐了国际电商巨头的杭州，是否可以“呼唤神龙”，开创跨境电商新纪元，或许指日可待。
