上周五，《速度与激情8》上映。5天下来，《速度与激情8》票房已超15亿元。作为曾创下内地影史多项票房纪录的《速度与激情7》的续集，《速度与激情8》一经上映便引爆4月电影市场，“飙车家族”再一次急速狂飙。上座率持续走高，火热的票房背后，《速度与激情8》其周边市场目前看来有点跟不上速度。这块大蛋糕，到底诱惑到了谁?
电影院大开绿灯，“飙车家族”急速狂飙
上周五零点，杭城多家影院破例增加首映场次，为《速度与激情8》上映大开绿灯。基于前作《速度与激情7》留下良好口碑，在预售阶段就已打破多项纪录，凭借5970万元的零点场票房，打破《速度与激情7》保持的5247万元的纪录。并且距离上映前3天时，预售票房就过亿，打破预售最快过亿的纪录。
庆春电影大世界业务负责人李静涛表示，以往大片零点的首映，电影院会安排一场，这次基于《速度与激情8》的预售效果很好，电影院决定安排5场首映，观影的人数有285人，上座率更是达到70%-80%，只有靠前排的座位因观影效果不好而空着。
杭州庆春银泰卢米埃影城市场部工作人员张先生透露，卢米埃周五零点开了3个厅放映《速度与激情8》，观看首映的人数达到了400—500人，上座率在80%左右。
在精彩的故事情节下，票房持续飘红，打破了一个又一个的票房纪录。在上映第二天，以影片单日票房48071万元的成绩，更是创造了中国票房排行榜的纪录。
上映以来，《速度与激情8》的总票房已超15亿元。李静涛则称，在《速度与激情7》的良好口碑下，让影迷们对这部续作充满了期待。电影院也在爆米花桶和饮料杯上为其造势，以及前期一些公众号，主题活动的宣传，为后期票房打下了良好的基础。
几天放映下来，这火热的现象丝毫没有减弱的趋势。李静涛说：“上周末，《速度与激情8》的上座率可以达到80%-90%。这周开始由于上班原因有所下降，但是到晚上，上座率仍然可以达到60%-70%。故事情节比较吸引人，观众观影后，都是比较满足的，总的来说这是一部值回票价的电影。”
电影产业周边市场的大蛋糕，谁来分?
《速度与激情8》火热的票房背后，其周边市场就稍显暗淡。张先生表示，卢米埃影城有《速度与激情8》的主题杯盖，在喝饮料时可以看到汽车仪表盘变化，配合电影院的观影套餐出售，价格在30元-40元不等。在观影人群中，有30%-40%的观众会选择购买。其他的周边就比较缺乏，可能对一些汽车行业和年轻行业有所带动。李静涛也表示，电影院内没有周边产品。
随着《速度与激情8》的火热上映，杭州汽车城C馆的F2国际卡丁车赛车馆余经理表示，电影的火热可能会带动周边的市场，但目前这现象还不够明显。上周末售出卡丁车门票近300张，与往常差不多。
对于这一现象，浙江星光院线总经理富海芳分析道，在国外电影产业的收入主要分两大块，一是票房收入，还有就是电影周边产品的销售。而国内电影产业，票房则占了绝大部分的收入。
“这是很大的一块市场，像国外的电影公司也看中我国的这块市场。”富海芳说，“像迪士尼和中国传统企业五芳斋的合作，但是国外企业看中的是经济利益，电影周边市场的发展仍需要靠自己的企业。”
去年开始，五芳斋已经与迪士尼合作，推出一系列产品。五芳斋品牌总监徐炜说：“企业希望品牌更年轻化和国际化，根据一些经典‘IP’，像《美女与野兽》、《星战》等的档期，来推广公司的产品，效果来看2016年合作产品的销售额达到8000万元。”
