“明星很吸引人，大家爱看，也能把电影炒热，这无可厚非。但是作为电影人，最后还是靠电影打动人心的品质，观众不是来看两三分钟MTV的。”今年的上海国际电影节上，李安给中国电影创作敲响了一记警钟。
他的预言悄悄应验。今年暑期档，90余部电影扎堆上映，但7月票房同比仍缩水约10亿元，同比降幅约18%，下滑明显。8月票房也只能用“不温不火”来形容，除了《盗墓笔记》上映半个月拿下9亿元票房，其余片子的票房表现平平。
整个暑期档，没有出现单日票房过3亿元的“强片”；大部分“大片”都靠大IP、大明星“刷脸”；90部新片中，粗制滥造的几乎占了三分之二。为何今年暑期档新片质量下滑？资本的竞相涌入对电影市场发挥了怎样的作用？记者为此采访了业内相关人士。
明星身价高得离谱
据猫眼票房统计，暑期档一部分电影“一日游”，票房只有几百万元。《笔仙撞碟仙》票房523万元，《丑小鸭历险记》432万元，而一部叫《假装看不见之电影大师》仅获得9万元票房。
目前已拿下9亿元票房的《盗墓笔记》，已经让出品方、发行方收回成本且略有小赚，这其中，“大IP+大明星”的号召力贡献了大部分票房。但《盗墓笔记》的豆瓣评分仅为4.9，这意味着，不管是在书迷还是观众眼里，这都是一部“不及格”的电影。像这样“高票房差口碑”的作品，今年暑期档还有很多。
IP电影、粉丝电影、青春电影是“差口碑”的重灾区。大明星参演的《封神传奇》《致青春2》《谁的青春不迷茫》《夏有乔木雅望天堂》票房均过亿，但观众口碑均很一般。如果说，几年前台湾影片《那些年，我们一起追的女孩》烧起了一把青春片之“火”，那么短短几年间，观众对于这个类型电影的热情正在密集轰炸下快速消失。至于粉丝电影，正在沦为一场偶像镜头前拗造型、影迷不看剧情只看脸的浮夸表演。
这其中一部分影片，是各路“热钱”催生、催熟的。从去年12月开始，电影立项以每月一两百部的数量剧增，质量却不见显著提高。浙江星光院线总经理富海芳说：“有些人就是想短平快地赚一把。粉丝电影、青春类电影由于投资相对较小，或有群众基础，因此‘回本快’，是资本青睐的对象。现在大家都看好电影市场，希望在市场上得到反馈，因此有许多IP被搬上荧幕。说白了，电影市场还是以商业为导向的。”
像《盗墓笔记》这种找大明星来演绎大IP的，是一种相对保险的回本方式。“许多钱都花在了请明星上。听说有些明星的价格，今年比去年翻了一倍，不少一线‘小鲜肉’的价格高得离谱。毫无节制地请大明星，确实有些畸形了。如果把请一个明星6000万元到8000万元甚至上亿元的费用省下来投入剧本创作、特效制作，更能够提升电影品质。”富海芳说。
保底发行为何不灵
与多年前不同的是，如今的电影产业与资本有了更紧密的结合。在今年6月的上海国际电影节上，有几十家新影业公司成立，宣布新片片单400部。过去属于“艺术作品”范畴的电影，如今越来越多地与“金融产品”挂上了钩。各路资本的涌入，也在直接或间接地改变这个过去以业内人士为主导的产业。
“保底发行”一词今年出现的频率很高。所谓保底发行，是指一家或几家发行公司先拿出钱给制片方，以获得该片的发行权甚至投资权。相应地，发行公司改变以往只能单纯收服务费的情况，也能在票房分账中分一杯羹。今年年初，《美人鱼》近34亿元的票房，让保底20亿元的发行方们赚得不亦乐乎。
这个暑期档，保底发行突然失灵了。据了解，暑期档中，《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》保底发行4亿元，《绝地逃亡》《盗墓笔记》《封神传奇》均喊出10亿元的保底价格。但除了《盗墓笔记》，其余票房均未达到预期，尤其是《封神传奇》，上映3周票房累积未过3亿元。
这与不断推高的保底发行价格产生了“泡沫”不无关系。一位不愿透露姓名的发行人士告诉记者，今年有不少第三方电商平台转行做起了发行。依靠传统的发行方案，这些新手想要获得优质电影资源的可能性微乎其微，而保底发行为新人入局打开了一扇窗。因此有些新手会抬高价格以拿下优质资源。
暑期调整不是坏事
今年暑期影市观众看不到太多好电影，不少发行方连连赔本，看上去是一个多输的局面。这都是资本泡沫惹的祸吗？富海芳觉得，暑期档这样的表现属于正常调整。至于资本，是一把“双刃剑”。
“行业里私下认为电影的产量、质量都有大年和小年之分，去年电影的产量、质量特别多特别好，今年肯定会弱一点，这和种庄稼的道理是一样的。好的片子不可能是一蹴而就的，而是需要两三年、三四年来酝酿，那些短期催熟的作品，质量肯定不靠谱。就像股票的K线图，中国电影市场肯定会有高歌猛进和低谷下跌，不可能一直维持45度的上扬。所以有这样一个‘泡沫之夏’来进行调整，也是好的事情。”富海芳说。
一位业内人士指出，保底发行看似是一场“豪赌”，却也在大力推进电影产业向前迈进。对于以导演、演员为核心的轻量级工作室而言，业外资本的帮助，能够让他们将成本回收周期几乎缩短一半，也能够将接力棒交给发行方，更专注于前期的创作。
“资本本身没有错，它在许多作品的开发中都发挥过积极作用。在多方位进行尝试的时候，一定会有不尽如人意的地方，但从长远看，我很看好电影行业。”富海芳说，“我从事电影行业这么多年，辉煌和低谷我都见过。到现在电影行业万众瞩目，每个人都在看电影、问我要电影票，这让我感到很自豪。如今有这么多人、这么多资源参与到这个行业最红火的时候，是一件幸运的事。”
