昨日，京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》(下称"报告")。报告显示，2016年浙江取代上海，成为养娃成本最高的省份，浙江用户人均消费同比去年增长了10%，浙江母婴用户数增长了15%。此外，中西部地区母婴消费增长迅速，一二线城市消费高端化，"智力消费"成中产家庭新选择。
超越上海浙江成母婴产品客单价最高省份
2017年1月1日，全面二孩政策实施整一年。该报告结合京东2016年母婴品类销售数据，对近1000名母婴商品用户进行的调研分析。
报告显示，京沪浙等发达地区的母婴商品客单价居全国前列。其中，2016年浙江用户的客单价超越上海，成为养娃成本最高地区("客单价"指每一个顾客平均购买商品的金额，也即是平均交易金额。此处"浙江养娃成本"指浙江用户在京东上消费的金额除以浙江用户数量)。
数据显示，浙江用户人均消费同比去年增长了10%，浙江母婴注册用户数增长了15%，关注母乳喂养人群占比仅次于北京、广东，位于第三。
浙江父母购买最多的母婴品类(按消费额统计)分别是：婴幼奶粉、尿裤湿巾、婴儿套装、婴儿推车、安全座椅、运动鞋、电动车、早教启智、电子琴/电钢琴、毛绒玩具。
此外，各品类中，吸奶器异军突起，销量增长近50%，销售额增加近一倍，远高于行业平均增速。从其销量数据分析，浙江、北京、广东的用户最关注母乳喂养，或因经济发达地区母亲多为职业女性，哺乳期往往已恢复工作。
五六线城市二胎意愿高一二线城市消费高端化
报告显示，2016年，母婴商品销售额同比增长最快的是贵州、甘肃、新疆、广西、河北等省份，这与五六线城市生育意愿高有关。调研显示，"有条件愿意生二孩"人群占比最高的是城镇、县级以下地区，占比88.94%。
反观房价、教育、医疗等压力凸显的一线城市，人们生育意愿逐年降低，但母婴消费基础庞大，并呈现高端化趋势。
相比婴幼奶粉和婴儿尿裤等刚需品类增势强劲，早教工具、母婴衣装、玩具乐器等成为消费新热点，2016年母婴新用户增长排在前列的便是这些品类。
同时，DHA、鱼油等新生儿营养添加类用品在2016年订单呈逐月增长的态势，知识型育儿消费渐成"刚需"。
另外，不同收入层次的家庭对智力消费都比较看重，最为重视的是收入50万以上、20万-50万的中产家庭，其中认为"智力消费不能省"的家庭占比超过50%。
21世纪经济研究院指出，受全面二孩政策鼓励，中西部地区母婴消费增长迅速，五六线城市增量很大，且受一二线城市消费习惯引领，将爆发巨大市场红利。
21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。
值得注意的是，随着两性家庭角色、育儿观念的更新，父亲的育儿参与度越来越高。2016年，购买母婴商品的男性用户占比明显提升，以广东、北京、上海为例，其男性用户占比分别从2015年的29%、33%、31%提升到2016年50%、49%、50%，与女性占比基本相当，浙江"奶爸"用户以45.34%位列第十。
