伴随中国整体消费升级，中国鸡年的年货消费从传统的“吃穿用”向休闲旅游、科技产品、进口产品等转型，中国两家知名电商——阿里巴巴和京东见证了这种变化。
阿里巴巴23日发布的年货大数据报告显示，今年1月17日至21日“年货节”期间，天猫平台卖出3.8亿件商品，日均成交比去年年货节增长42%，全国2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货。
中国消费者在电商平台的年货消费劲头不减。在京东平台上，酒类、坚果炒货、生活电器在年货节的销售额分别比去年年货节增加了119%、95%、89%。手机、生活电器成为新的选择。
从消费结构看，今年的年货消费呈现新趋势。阿里巴巴的统计显示，服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少。同时，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲等新品类销售额占比不断提升。
除了科技、娱乐产品升级之外，洋年货持续“受宠”。在京东平台，今年进口生鲜销量同比增长超过14倍。在进口商品中，印度进口的威化饼深受福建人喜爱，广东人喜欢丹麦进口的曲奇饼干，北京人爱喝德国进口的牛奶。
阿里巴巴的统计显示，“80后”、“90后”已成为线上囤货主力，其消费金额占到总量的近80%。从消费偏好上看，更年轻的“90后”们购买服装和美妆占比最多。
“年货下乡”仍是今年年货消费的一大看点。在阿里巴巴平台上，2017年年货节，农村消费者消费额占比达到17%，较去年有所上升。在品类上，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%，农村女性消费者则更喜欢母婴、食品、美妆等品类。
