五常市政府与天猫达成独家战略合作
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从今天开始，在天猫上购买五常大米可要认准“大米防伪码”了。
这个曾被慈禧太后誉为“非此米不能尽食”的黑龙江大米，在五常市市长宋泽刚的带队下来到了杭州，并宣布与天猫达成独家战略合作。在今天的合作发布会上，五常市政府也发布了首款“大米防伪码”。宋泽刚介绍，为方便消费者买到正宗五常米，所有经认证的五常大米都会带有这个防伪码，并统一在天猫平台销售。
此外，据宋泽刚介绍，2016年的五常新米将于10月初开始第一批收割，消费者可在天猫通过认筹稻田的方式提前预定正宗五常新米，新米将于收割后的第一个月从稻田直接送到消费者家中。
五常大米“持码上岗”：非标农产品的“标准化之路”
非标准化的农产品一直以来被认为是其电商发展的一大阻力。
不过，在今天的发布会上，宋泽刚详细考虑和介绍了五常大米的“标准化之路”：在建立“五常水稻溯源平台”的基础上，引入博码防伪技术与之对接，实现对五常大米的全程追溯，确保每一位消费者能够买到真正的五常大米。
“我们通过‘三确一检一码’机制，实现了全链路下的农产品质量无死角追溯”，宋泽刚介绍到，“三确”机制能够保证农田信息、种植基地和化肥农药标准这三个核心信息得到清晰展示和有效监管。“一检”和“一码”分别代表了质量检测和防伪码，而后者是整个“标准化”过程中最重要、最终端的部分。
据悉，在与天猫合作中，所有经五常政府认证的大米都会被打上统一的防伪码，并接受天猫的二次检验。通过这种“生产—销售”的全链路保真措施，确保带有防伪码的五常大米均为正品，天猫消费者只需扫描防伪码，便可以直接查到所购大米的种植地块、加工、仓储、物流等信息。
“品牌农业”助力实现农产品良性循环
实际上，五常大米并非第一个与天猫达成独家合作的地域特色名牌农产品。此前，大连海参、宁夏枸杞、广东清远鸡、玉树冬虫夏草都已通过互联网实践品牌农业的打造和整体输出。
天猫生活快消总经理方外告诉记者，农产品的品牌化销售趋势是一种必然，所有农产品都需要打造“品牌”模式。
“食用油、大米、面粉，这些曾经严重受限于地域范围的优质农产品，随着互联网的发展越来越有‘品牌化消费’的趋势。”他举例道，“大名鼎鼎的‘五常大米’以往很难销往长江以南，人们往往选择就近买米，这就难以培养出农产品的品牌认知，而现在，通过天猫产地直供体系，五常大米可以从稻田直接送到消费者手中，这是一种天然的品牌宣传。”
方外向记者坦言，随着消费者年龄结构的变迁，年轻人对吃的东西越来越讲究，这将促使农产品不断趋向“品牌化消费”。
除了消费需求，“品牌化”是农产品企业形成良性循环的关键。宋泽刚介绍，冒牌五常米层出不穷引起的价格体系混乱直接损害到农户的经济收入，对当地农业发展造成很大伤害。
他表示，“此次选择天猫作为独家合作平台，正是看中天猫在数据技术和产品运营方面的能力，我们双方从品质监督到联合营销的深度合作，不仅保障消费者买到真米，也是帮助五常米农获得应得收益，恢复种植信心。”
