在今年的两会政府工作报告中，李克强总理提出要“做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎”。而在全国两会上，浙江省以此着力推进的“特色小镇”更是多次引起代表委员的热议。浙江代表们提出，特色小镇的建设其实就是供给侧改革的典型示范。
在已公布的两批共79个浙江省级特色小镇创建名单中，美妆小镇可谓独具特色，这个被誉为“中国格拉斯”(编者注：法国格拉斯小镇以香水制造业闻名，被称为“香水之都”)的特色小镇，先后得到省委书记夏宝龙与省长李强的关注与肯定。据人民网浙江频道报道，夏宝龙书记在去年11月12日考察珀莱雅湖州分公司时，还曾亲自体验了其生产线上的新产品，并表示实力可以与国际品牌比高下。而美妆小镇管委会总顾问、珀莱雅董事长侯军呈，就来自温州乐清。
“美妆小镇将是一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，能够全面提升中国化妆品产业发展水平，同时为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创新创业的平台。”在接受本报记者专访时，侯军呈表示，从去年4月开始谋划、6月正式动工的美妆小镇已列入浙江省第二批创建类特色小镇，总规划面积10平方公里，投资达105亿元，目前规划在建的包括全球最丰富的香精香料植物园、全球最大的化妆品博物馆等。
湖州市吴兴区委常委、宣传部长茅利荣告诉本报记者，在侯军呈掌舵的珀莱雅等化妆品龙头企业的引领下，湖州市已经形成了较为完整的化妆品产业链，此次美妆小镇也将重点引进以化妆品生产为主导的全产业链项目，打造美妆时尚的“复合型小镇”。而为加快小镇建设，也特别采取了“公司+基金+政府”的运作模式，以珀莱雅等化妆品生产产业为主导，以资本为助力，结合互联网要素，“产融结合”地打造化妆品产业集聚区。
“作为国内第一个美妆小镇，与传统意义上的工业园区有很大的不同。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军在接受本报记者采访时特别强调了美妆小镇的独特性。他表示当前上海、广州等地都有形成化妆品集聚区，但美妆小镇是以化妆品为基础，整合旅游、文化等衍生产业，具有自己独特的全产业链发展模式。在他看来，目前具有全球影响力的国产化妆品品牌不多，而包括珀莱雅、娇兰佳人等温商打造的品牌则有一定的话语权。此次美妆小镇通过地方政府引导，龙头企业珀莱雅为主体运作，就将给其他化妆品企业起到很好的示范作用。
侯军呈介绍，美妆小镇会采取“产城发展”的创新模式，未来将拥有化妆品科技创新孵化基地、互联网化妆品产业创业中心、化妆品专项产业基金、国家级化妆品实验室、第三方权威检测认证中心、化妆品特色高等院校、化妆品及香精香料博物馆、化妆品品牌展示一条街、物流仓储基地等各类配套项目。
对话侯军呈
重新定义美妆产业的发展方向
记：是什么契机让您产生打造一个美妆小镇的构想？
侯：其实早在2014年，业内不少人都开始产生这样的想法，希望将化妆品这一产业结合文化、潮流，重新去定义美妆产业的发展方向。中国作为全球最大的化妆品消费市场，2000亿元左右市场份额，目前国产品牌只占到30%。作为民营企业，去做强做大民族品牌是一种责任。国产化妆品企业需要一个产业高地，来聚集全球的产业资源和要素，提升整个行业的水平。这也是响应政府的供给侧改革结构性改革方针，促进我们的企业迈向中高端。
记：目前美妆小镇已经入选为浙江省特色示范小镇之一，并且收获省委书记与省长的点赞。您认为与其他小镇相比，美妆小镇的特点和与众不同之处在哪呢？
侯：化妆品产业是符合全省七大万亿产业之一的时尚产业定位的，有自己鲜明的行业特色。美妆小镇也将是融文化、旅游、社区等功能于一体的特色小镇，力争成为中国新型城镇化建设的典范。
记：美妆小镇建成之后，对全国的化妆品产业，会起到什么样的作用？
侯：过去，不少国产化妆品品牌在有一定的影响力后几乎都会被国外大牌所收购，包括小护士、羽西、大宝、丁家宜等。同样也有不少海外机构找过珀莱雅，但我们的目标很明确，我们要做的是中国的珀莱雅，而不是外国的珀莱雅。美妆小镇的一大目标，就是成为中国化妆品实力的代名词，打造一个平台，让更多国外品牌来中国，而不是国产品牌“嫁出去”。
所以去年中国美妆小镇全球首次新闻发布会我们也特别选择在法国巴黎卢浮宫召开，就是为了向巴黎格拉斯的香水小镇看齐。未来小镇也特别设置了中韩工业区、中法工业区，法国和韩国在世界化妆品领域是最具代表性的两个国家。目前我们也成功签约韩佛、韩束、衍宇等韩国品牌，而德国唯客乐、法国欧华溢鸿等也已表示了合作意向。
记：化妆品作为时尚产业的重要组成部分，对家乡的时尚产业，您如何评价呢？
侯：化妆品的发展其实和地域有很大的关系，需要一个完整的上下游产业链，因此国内的化妆品企业大多聚集在广东、上海等地。而从事美容美发行业的温商也非常多，其中从事化妆品行业的大都集中在广州，温州本土目前还不具备化妆品产业优势，温州时尚产业更有优势的应该是鞋服方面。
延伸阅读
化妆品江湖中有这么多温州大佬
方玉友(珀莱雅化妆品股份有限公司CEO)
与侯军呈一样来自乐清，2003年两人共同创立了珀莱雅品牌。在品观传媒最新发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，珀莱雅位居第六，目前珀莱雅在全国已有15000家门店。而在去年11月26日，珀莱雅早晚水的最新广告也成功登陆纽约时代广场的大屏幕，成为第一个登上时代广场的中国本土化妆品品牌。
蔡汝青(广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司董事长)
2005年创办娇兰佳人，现已成为广东最大的化妆品零售企业之一，在全国已开出1000家门店。目前娇兰佳人旗下还有三个单品牌店——婷美小屋(TIMIER HOUSE)、植物日记(Plants Diary)和minilab。
陈爱陶(温州奇美美肤品有限公司(老中医)总经理)
1999年，温州奇美美肤品有限公司正式注册。2001年，陈爱陶为公司注册了“老中医”商标，将产品定位为我国传统中医理论同现代化妆品发展潮流相结合的药妆，独创中药护肤品。至今，“老中医”在全国已有4000多家连锁专卖店。
毛戈平(MGPIN彩妆品牌创始人)
2001年，创立了以个人名字命名的彩妆品牌毛戈平。凭借毛戈平的个人影响力，为品牌带来了极大的流量。截至目前，在毛戈平官网上可查到的专柜网点多达108家。
陈云标(武汉利标日化有限公司董事长)
于1997年创立武汉利标日化有限公司，目前已是华中地区规模最大、实力最强的日化销售有限公司之一。利标日化旗下代理了20余个国内外一线日化品牌，年销售收入逾18亿元。
美妆小镇简介
集化妆品产业核、产业服务区、旅游休闲区和创意体验区于一体的湖州吴兴美妆小镇，规划面积10平方公里，总投资105亿元，基地规划面积 3000亩，近期目标建设成为功能完善、产业集聚的中高端化妆品园区，远期目标打造成为国内化妆品行业综合性、创新型产业基地标杆，并持续建设成长为全球化妆品行业的产业高地和重要风向标。
