熬过了2015年的“生死之年”，接下来的o2o行业发展会呈现出哪些新特点？日前，美团大众点评网联合企鹅智酷发布大数据报告，对餐饮、外卖、电影、旅游等五个典型o2o领域用户和商户进行了分析，为新一波的o2o浪潮提供了一份“行军参考”。
餐饮一直是o2o行业的大头。报告显示，外卖o2o行业的竞争依然激烈。在一、二线城市，美团外卖占据头把交椅，为36.5%的份额；饿了么紧随其后；百度外卖与淘宝的口碑外卖均为10%以上。补贴仍是外卖o2o行业目前的重点，但一、二线城市用户即将度过“优惠尝鲜期”，开始更加关注配送效率和餐食质量，这要求外卖平台对配送和食品供应管理进行更好的升级。该报告还显示，和团购业务相比，近年来餐饮o2o平台和商户之间的合作，更多转向基于手机支付的优惠买单。但仅仅靠优惠补贴，已经不能长期吸引餐饮商户参与，如何基于平台上的数据为商户提供数据挖掘服务，成为o2o平台的下一个服务焦点。
此外，根据报告，去年中国电影票房收入首次超过400亿元，在线售票的交易额也超过线下销售。不过，价格依然是消费者选择哪个o2o平台买票最关键的影响因素，超六成用户对价格高度敏感。
这份报告也曝光了目前o2o平台普遍存在的一些问题。比如接入互联网平台后商户最关心的是营业额的提升，而对企业知名度、用户关系等并不太在意。另一方面，目前o2o平台主要以优惠带动消费，不少商家担忧这种形式难以可持续发展。
