近两年，在国家相关政策的倾斜之下，跨境电商凭借其低价、快捷的特点，正在进入中国主流消费市场。然而，与其日渐显露出的庞大市场规模相反，当下的行业状态却并不被业内看好。
据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，中国拟将跨境电商行邮税税率提高三至五成，而随着中日、中韩等自贸区的推进，传统贸易的进口差价将会与跨境电商逐步缩小，正在靠价格战打市场的跨境电商将面临行业困局。
根据IT桔子给出的一份融资报告，2015年仅对外公开融资信息的就有34家跨境电商企业，其中，有20家完成了A轮及以上融资。除了创业公司之外，2015年，京东上线全球购与天猫国际、聚美极速免税店形成了跨境电商的巨头矩阵。与此同时，网易、顺丰等老牌互联网公司也纷纷涉足其中。
不同于此前对O2O的态度，网易、京东等虽然姗姗来迟，但均投入了大量的内部资源及精力在跨境业务之中。根据不久前，京东CEO刘强东在其年会上首次公布了京东全球购营业数据，并甩出“2016年，全球购的增速有望超过600%”的目标。
在前不久举行的第二届互联网大会上，网易董事会主席兼首席执行官丁磊在谈及跨境电商时表示，未来五年网易考拉的营业额将达到500-1000亿。
除了上述互联网巨头对跨境电商表现出势在必得的劲头之外，较早进入该领域的创业公司如蜜芽、洋码头等也纷纷在短时间内相继完成两轮以上千万美金级巨额融资。
事实上，跨境电商领域的企业也已远远突破了当年千团大战的规模。根据商务部2014年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家，而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。
曾在团购、O2O等领域上演的价格战、同质化问题正在跨境电商领域续写。由于跨境电商涉及的商品大多集中在几个国外奢侈品牌、爆款明星产品等领域，因此产品货源同质化问题严重，价格战亦随之而来。
业内认为，在告别价格战之后，跨境电商的行业格局将初步确定。
电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺表示，未来跨境电商领域竞争会很激烈，2016年将正式进入红海市场。不过，鲁振旺认为，跨境电商还谈不上“千团大战”时那么惨烈，“因为跨境电商是有门槛的，无论是海外买手制还是自己海外建仓，都不像当初团购那样花几百万就可以构建一个团队。”
而在曹磊看来，随着全球一体化的进程加快，中日、中韩自贸区的推进，传统贸易的进口价差将会和跨境电商逐步缩小，“随着信息不对称逐步得到改善，跨境电商或将出现线上线下的价格趋于相近，与此同时，随着跨境电商企业开始逐步踏入D轮甚至E轮融资，企业自身的造血能力将成为外界对其评估的首要标准。”
谈及2016年跨境电商的整体格局，鲁振旺认为，随着天猫、京东、网易等互联网巨头的快速进入，跨境电商领域将会出现巨头并购、投资小公司的情形，“通过并购垂直领域的公司来完善自己的整体布局”鲁振旺如是说。
