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跨境电商低价优势不再 2016将迎来洗牌年

发布时间: 2016-01-25 08:38:32 来源: 杭州网 作者:

  近两年,在国家相关政策的倾斜之下,跨境电商凭借其低价、快捷的特点,正在进入中国主流消费市场。然而,与其日渐显露出的庞大市场规模相反,当下的行业状态却并不被业内看好。

  据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍,中国拟将跨境电商行邮税税率提高三至五成,而随着中日、中韩等自贸区的推进,传统贸易的进口差价将会与跨境电商逐步缩小,正在靠价格战打市场的跨境电商将面临行业困局。 

  根据IT桔子给出的一份融资报告,2015年仅对外公开融资信息的就有34家跨境电商企业,其中,有20家完成了A轮及以上融资。除了创业公司之外,2015年,京东上线全球购与天猫国际、聚美极速免税店形成了跨境电商的巨头矩阵。与此同时,网易、顺丰等老牌互联网公司也纷纷涉足其中。

  不同于此前对O2O的态度,网易、京东等虽然姗姗来迟,但均投入了大量的内部资源及精力在跨境业务之中。根据不久前,京东CEO刘强东在其年会上首次公布了京东全球购营业数据,并甩出“2016年,全球购的增速有望超过600%”的目标。

  在前不久举行的第二届互联网大会上,网易董事会主席兼首席执行官丁磊在谈及跨境电商时表示,未来五年网易考拉的营业额将达到500-1000亿。

  除了上述互联网巨头对跨境电商表现出势在必得的劲头之外,较早进入该领域的创业公司如蜜芽、洋码头等也纷纷在短时间内相继完成两轮以上千万美金级巨额融资。

  事实上,跨境电商领域的企业也已远远突破了当年千团大战的规模。根据商务部2014年的统计,我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家,而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。

  曾在团购、O2O等领域上演的价格战、同质化问题正在跨境电商领域续写。由于跨境电商涉及的商品大多集中在几个国外奢侈品牌、爆款明星产品等领域,因此产品货源同质化问题严重,价格战亦随之而来。

  业内认为,在告别价格战之后,跨境电商的行业格局将初步确定。

  电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺表示,未来跨境电商领域竞争会很激烈,2016年将正式进入红海市场。不过,鲁振旺认为,跨境电商还谈不上“千团大战”时那么惨烈,“因为跨境电商是有门槛的,无论是海外买手制还是自己海外建仓,都不像当初团购那样花几百万就可以构建一个团队。”

  而在曹磊看来,随着全球一体化的进程加快,中日、中韩自贸区的推进,传统贸易的进口价差将会和跨境电商逐步缩小,“随着信息不对称逐步得到改善,跨境电商或将出现线上线下的价格趋于相近,与此同时,随着跨境电商企业开始逐步踏入D轮甚至E轮融资,企业自身的造血能力将成为外界对其评估的首要标准。”

  谈及2016年跨境电商的整体格局,鲁振旺认为,随着天猫、京东、网易等互联网巨头的快速进入,跨境电商领域将会出现巨头并购、投资小公司的情形,“通过并购垂直领域的公司来完善自己的整体布局”鲁振旺如是说。

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编辑: 丁傲
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