距离2016年春节还有两个月不到的时间，一场酣畅淋漓的红包大战已经势不可挡。日前，支付宝和微信前后脚公布了2016年红包大战方案，双方为抢占红包话语权再度“硬碰硬”。而一直被“同门师弟”微信抢足了风头的腾讯老将QQ也宣布，2016年全线杀入红包大战，将在今晚打响2016年红包大战第一枪。
QQ强势“杀入”红包大战主打90后
QQ团队透露，今晚从7点钟开始，QQ将携吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS、赵丽颖、沈腾、马丽等众多新晋人气小鲜肉，与网友共享美好跨年夜，共同派送价值数亿的红包。今年抢红包的方式将不同于各家的“规定动作”，会有口令红包、刷一刷等多种方式。没错，此前QQ团队曾透露会在跨年夜抢红包活动采用的神秘动作，就是“刷”！今晚，打开手机QQ软件，就要注意你的手机QQ主页界面右上方的红包小标识了。记住了！不是点击，而是动动手指把它往下飒爽地一刷，就会出现刷一刷抢红包的活动页面，之后就是看谁手快，拼人品的时间了。
记者了解到，2016年跨年夜上，QQ除了自己派发红包，还有不少黄金时段被挖财、萌店、秒钱等年轻互联网品牌“瓜分”。以互联网金融服务平台挖财为例，将在明晚的黄金时段向广大的QQ用户派送价值数千万的红包。“去年春节期间挖财就与手机QQ联手发放过红包，这次跨年夜是挖财与QQ第二次合作。QQ覆盖绝大多数中国年轻人，并在各线城市中均保持高渗透率，此次与QQ的联手，给了挖财一次与年轻人对话的绝佳机会。”挖财相关负责人表示。
数据显示，QQ用户中18—29岁的年轻用户超过5亿。而在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。
微信支付宝春节红包大战将更凶猛
早在12月初，猴年央视春晚节目组与支付宝就联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多品牌。据传，支付宝竞拍春晚独家合作耗资近3亿元。而这正是去年微信红包的“主战场”。
腾讯官方则透露，今年除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部用于以现金形式给用户发红包，并将提供更多元化的互动体验。据去年的《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，微信红包品牌包段提供了3个品牌合作机会，参与门槛5000万元起，随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。另外，据传朋友圈广告的投放是500万元起。按照这样的招商价格以及广告推广频率，可以预见，微信红包在2016年春节期间砸出的金额将非常可观。
“相比其他渠道的广告投放价格，‘春节抢红包’投的钱要多得多，但是大部分钱都是实实在在发到用户手上，用户转化率非常高。有些效果特别好的，发一次红包吸到的用户几乎是平时一年的量。”一位曾经投放过QQ春节红包的业内人士告诉记者，“你想想，除了春节抢红包，有哪个办法能在特定的时间点把你身边所有人的目光都聚焦到手机、电脑上。”
