现在，很多年轻人走进商场的第一件事，不是抬头去看看琳琅满目的柜台和商品，而是低头打开手机上的APP，瞄一眼上面有什么活动。这就是电商APP这一年来的战果。
据记者了解，作为电商APP中最引人注目的两家，阿里的喵街和“腾百万”的飞凡，今年在全国圈进了500家商场。
都是系出名门，功能大同小异，在这场落地战里，这两个APP相爱相杀。
一店不容二神器？抢地盘
无论飞凡还是喵街，它们都是在移动端提供了一个商场的网络入口。逛街之前，消费者可通过APP了解到周围有几家商场，距离有多远，以及打折信息、停车位信息等，到店后可通过APP免费上网、店铺实时导航、停车自动缴费、餐厅远程排队、移动支付等。
功能类似，双方对阵是必然的。今年，这两大APP在全国各个城市的跑马圈地还没有停过。最新数据显示，喵街已进入11城市62个商场，下载量超170万。飞凡的年内目标是400家，下载量超过310万，截至上月底，已与超过300家购物中心达成战略合作。
虽在全国市场，飞凡势头更猛，但在大本营杭州，喵街优势大，目前已有18家商场入驻喵街。飞凡还没有开始实际运作，但和杭州商场的接触已有一段时间了。一山不容二虎，这两个APP的明争暗斗早就开始了。
比如说，这两家APP对合作商场都有排他要求，就是在合作期内，一家商场只能和自己合作。而实际的情景并非如此。“我们商场已和一个APP在合作了，听说另一个也把我们放到它的页面上了，其实我们根本没谈拢。”杭州一家商场相关负责人表示。
还有更好玩的，就是抢对手的商场。王健林有万达广场，马云有银泰，如果你以为，所有的万达广场只会出现在飞凡上，所有的银泰都只可能出现在喵街上，那就错了，交叉出现的情况是存在的。“这其实是虚晃一枪，APP自己写写的，这个商场肯定不会来用对手的APP。”业内人士表示。果然，记者也发现，这家商场在被登上对手的APP之后，页面始终处于建设中，从来没有开通过，过了几个月后，又悄悄消失了。
蜜糖还是砒霜，商场费思量
经过近一年的尝试，电商APP打造的商业模式效果如何？记者从喵街了解到，只要有活动，引流效果不错。如双12期间，迪卡侬在西溪印象城、合肥银泰城、宁波环球银泰城做活动，喵街“喵大牌”频道上线的1500件迷你书包，消费者可用88元宝兑换，这些书包上线半小时即被抢光，最终到店的核销率高达90%，引流明显。
“只要肯补贴肯砸钱，效果还是比较明显的。”一家中型商场负责人这么认为。该商场的黄金柜台曾参加喵街的活动，一些品牌3天就做了平常一个月的销量，60%以上喵街支付。但一旦补贴下降或没有补贴，效果就大打折扣。尽管如此，该负责人认为，电商APP对经营分析还是有帮助的。“以前碰到销售不好，有候凭经验找原因，现在大数据说话，更客观一些。”
有的商场则不这么认为。“他们是利用商场的客流为装机量引流。”一商场企划负责人向记者表示。这些APP都是在商场最热闹时派来地推人员，推销他们的APP，下载的人本来就是逛商场的人。“但根据APP的逻辑，以后这些客流会成为它的底牌，做什么活动，给谁引流，自己拿多少分成？指挥棒在APP手上，商场只能配合。”
对于共享销售数据这件事，有的商场态度谨慎。杭州一家高档商场负责人私下告诉记者，有APP负责人为了进商场来找他谈过好几次。“都被我拒绝了。很明显，你要进商场，要的就是我们核心顾客的数据，但你能给我带来什么？”尤其对于一些拥有特定消费群体，又有能力对顾客做细致分析的商场，对这些APP的态度多是敬而远之。
逛街神器，到底是蜜糖还是砒霜，商场还需费思量。
