宁波商业综合体同质化竞争严重。而要活下去，变才是永远不变的主旋律。还记得吗？三四年前，甬城大大小小的商业综合体百货纷纷开辟或者扩大餐饮业态。现在，这阵风过去了，又一阵风刮起来了，那就是亲子业态，主要针对的是婴幼儿、儿童等客群，比如儿童乐园、少儿培训等。
“现在80后90后的父母熟悉网购，舍得在孩子身上花钱，而亲子体验类的消费必须在线下完成，因此，不少商业综合体愿意花大力气开辟或者加大亲子类业态。”业内人士分析亲子业态也成了众商家看好的新增标配之一。
联盛亲子业态三年涨两倍
压力往往能转化成动力。早在2012年，为了跟一路之隔的万达广场形成差异化的竞争，联盛广场开辟了联盛教育培训基地，地点是在B区的3楼。第一批入驻的有贝儿棒架子鼓、包家恩棋道馆、高炎跆拳道、音之舞舞蹈培训、A&C创意美术等5家商家。
“我们在全宁波一共有三家，其中第一家店就是联盛广场店，我们也是第一批进来的商家。起初，这层楼还有很多服装餐饮类的店，后来一家家被其他的培训机构取代了。”王晓美是贝儿棒联盛广场店营销总监，这三年来，这里发生的变化，她看在眼里，最清楚不过。
后来，逐渐形成气候与氛围，一些商家也会慕名而来。昨天，记者在这里溜达了一圈，发现这里汇集了众多类型的培训机构，钢琴、声乐、国学、书法，甚至连极其小众的竖琴都能看到。
记者仔仔细细地数了一圈店铺，一共有15家早教培训类机构，包括了盛艺雅歌、童学馆、晨艺美术、最美童声、艾琳竖琴中心、优优滑轮、墨香书法、三彩陶社、正源会计等，不少在宁波是连锁店。因为三楼门店已满，有的机构只能搬到二楼。
其中的优优轮滑是后来者，来这里也是因为看中了众多培训机构聚集在这里，形成了商圈。
据了解，在联盛广场，三年来，亲子业态的占比面积，比最初增长了两倍。
商场纷纷加大亲子业态比例
纵观宁波，联盛广场是较早在宁波布局教育培训这类亲子业态，而现在，几乎每家商业综合体都有了这类业态，无非是面积有大有小。
经常逛世纪东方的市民，可能也留意到，这里的三楼渐渐冒出了一家又一家的亲子业态：奇乐儿儿童主题乐园、英孚教育、朗宁街英语培训、婴童生活、孩子王超市……
邹女士是一位三岁孩子的母亲，昨天，她带女儿在英孚教育上课。“如果来得早，我会先带她去孩子王里面的游乐场玩一圈，然后踩着点去上英语课。有时候，孩子上完课，也会要求去游乐场玩了再回家。另外，如果要买婴幼儿的东西也很方便。不用跑来跑去，一个地方就能搞定，挺好。”
也有一些广场正在扩大亲子业态的占比。最近，鄞州万达正在做招商调整。万达集团旗下的宝贝王正在装修，它的定位就是一个儿童乐园。有两位销售人员设摊在预售充值卡，其中一位介绍说，11月20日就开业了，里面一共有3000多平方米，儿童在里面玩上半天没问题。而这里本来是启路文具等业态。
而一些新开设的商业综合体，早在设计阶段，就已经将亲子业态作为一个重点业态打造。
鄞州银泰城开业不久，其中的环球乐园对家庭消费来说极具杀伤力。这里有面积近2000平方米的“木马王国”室内主题游乐王国，有疯狂爬山、旋转木马、快乐天定、乐巴车、淘东屋、3D打印机、机器人、角色扮演等针对孩子玩乐的节日。
“这儿一呆就是一天，光在儿童主题乐园‘木马王国’等小朋友玩的地方就玩了半天。”正在银泰城五楼美食广场“老外婆”就餐的施先生说，没半天根本逛不完，孩子喜欢玩的、吃的、用的都能在这儿找到，老婆带着孩子购物玩得太久了，自己只能看场电影去了，一晃就到了晚上。
有人做得更彻底。据一位业内人士透露，已经有人在宁波投资一家儿童主题的专业大型综合体，亲子类业态占到绝大多数，比如有儿童购物、儿童娱乐、儿童休闲、儿童美食、儿童教育、儿童艺术等。
亲子业态帮商圈提高客流量
亲子类消费不仅带来了孩子，还有他们的家长。
“现在，我们在宁波一共有两家店，一家是在江北万达，一家在世纪东方，接下来我们还会入驻鄞州万达。我们每家店的面积多是4000-5000平方米，其中儿童游玩的乐园占比在10%左右。因为现在很多商业综合体也想加大亲子业态的占比，这给我们入驻商圈带来了便利。”宁波孩子王一位负责人认为，亲子业态的加入能帮助商圈提升人流量。就拿世纪东方店来说，他们入驻后，隔壁的餐饮店老板都说，生意好了一两成。
环球银泰城的一位餐厅负责人也直言，儿童体验等业态聚焦的是家庭式消费，全家总动员带来的客流占比非常高。他想了一下，在他们店，因儿童娱乐、亲子互动带动的客流占了一半。
贝儿棒联盛广场店营销总监王晓美认为，自从联盛广场形成培训机构的商业氛围后，也带动了整个B区的氛围，这里比没有培训机构的A区，人气还真旺不少。
而一旦亲子类业态形成氛围后，对商家来说也是一个好事。“商业业态丰富的购物中心、广场内，配套引进孩童教育、培训等，是一个多赢的良策。”“朗宁街英语”的校长李嘉琳说，从将培训机构搬到世纪东方后生意好了三成，拉动了人气集聚。
记者观察
为何亲子业态会火？
商业综合体总体过剩，又遇到了互联网的夹击，需要更多客户体验的亲子业态自然成了商家们眼中的香饽饽，也是商家转型的突破口。
亲子主题带动的消费逐渐成为综合体的标配之一。“美食加体验，小吃加风情，孩子加游乐，这正是当下中产家庭客户群的消费需求。”业内人士分析认为，为避免同质化竞争，切入孩童、玩乐主题，以创意、时尚、亲子引领，能发挥强大的人气磁吸效果。
“每到周末和节假日，带孩子来玩的家长多了，餐饮特别火，其他业态的生意自然也好了。”来福士商业广场的资深人士分析，亲子主题已成了商家都想好好发挥的业态。几年前各大商圈纷纷缩小百货比例，加大餐饮占比，如今又再次缩小百货比例，增加亲子业态，主要原因还是因为百货类经不起网购的冲击，而餐饮、亲子业态几乎都是体验式消费，这个无法在线上实现，只能在线下完成。
记者调查发现，现在的商圈，在亲子业态之外，会捆绑餐饮和部分服务业态，比如超市、影院等业态配比，一方面通过儿童消费带动家庭消费，另一方面也可以通过成人消费，比如有特色的餐饮，简餐，联动儿童消费，形成良性循环。
但是也有业内人士忠告，不要觉得涉入亲子业态就一定能赚钱。因为随着亲子业态越来越普及，竞争也会越来越激烈。如果大同小异，对孩子来说，新鲜度和参与频率也是一个问题。
