双十一即将来临，很多商家忙着这一波促销大季“出货”，但“金造”品牌创始人、皮匠金海桦却很平静，仍旧淡定地做着自己的皮子。
金海桦有自己的网店，但他坦言，已经有三年没更新了，就算是网上展示的东西，很多也都是老款了。
让金海桦放弃赶双十一潮流的原因在于，一方面要保证手作的稀缺性，从而体现其价值，另一方面不愁卖，也没那么多东西去买，“做还来不及呢，很多订单都得等”。
记者发现，和金海桦一样的手作人还有很多，不仅如此，记者在淘宝中看到，其12个大类别中，虽然大多参加了双十一促销，但仔细观察后发现，一些类目仍与双十一的大促保持了一定的距离，例如，“家居”类目，其首页20个店家中，仅有3家店铺参加了双十一活动，其他商家都选择保持原价。
一些商家即使打出了双十一旗号，也纷纷表示并没有借此机会大冲销量的想法。松研科技(杭州)有限公司就是其中之一，其董事长羊建文告诉记者：“一是按摩椅这一品类并非冲动型消费，二是加入双十一大军的大多为年轻人，与客户定位不符。”
羊建文坦言，去年的双十一有“虚火过旺”之嫌，冲动消费往往会带来一大批冲动退货，最终导致成本的浪费。
不投入双十一的原因是“产品不愁卖”
双十一也遵循“二八定律”？
听到“会不会随双十一大流搞活动促销”，皮匠金海桦直接用“不”回绝了。
金海桦解释，不加入双十一大促的原因有三点：一是保证产品的稀缺性，从而体现其价值；二是东西不愁卖；三是也没那么多东西可以卖。
听这理由，仿佛有些“傲娇”，但金海桦透露，就连自己的网店，也已经三年没有更新了，展示的东西很多都是老款。“当年只是想把网店作为一个展示的窗口，和网站差不多。”
和金海桦一样的手作人还有很多，记者在淘宝上搜索，不少手作的商家均没有加入促销大军。
金海桦透露，一款皮具的制作，从草图到打板，一直到最后的成品，往往需要很长时间，自己往往会花上一个星期，只钻研一款双肩包的制作，所以对比那些批量生产的商品，往往很难衡量其价值。
他也多次强调“为了保证价值”，“就像房子等，也不会加入促销大军，而能够在这一波促销大潮中有所作为的，往往是衣服等消费品，换句话说，就是本就会搞活动的商家，正好找到了双十一这一由头。”
金海桦所说的，其实恰好与不少电商业内人士认可的双十一“二八定律”相契合。简言之，双十一的交易额“二八定律”中“八”那部分，往往集中在服饰、鞋包、美妆、3C、家电等品类，对这些品类而言，双十一是甩库存的好机会。
医药保健、虚拟商品类目也不是很热衷
有商家表示“即使可以参加，也不愿意”
除了手作人，记者发现，淘宝上仍有很多商家并不热衷双十一。记者按照店铺类别查询后发现，12个大类别中，虽然大多参加了双十一促销，但仔细观察后发现，一些类目仍与双十一的大促保持了一定的距离。
例如，“家居”类目，其首页20个店家中，仅有3家店铺参加了双十一活动，其他商家都选择保持原价。当记者询问原因，多位商家不愿意透露。
另外，医药保健、图书音像品类等，无论在客单还是购买频次(非及时性需求)，都决定了这样的类目属于双十一边缘需求，不仅很多商家没有借机搞促销，即使是平台促销场次的设置上，也安排其在后面。
记者还发现，不少游戏虚拟产品也没有加入双十一促销，其中包括淘宝店和天猫店。“游戏虚拟产品是不能参加此次双十一的。”一家名为“洛洛的感觉”的皇冠电商又添上一句：“就算淘宝允许电商参与双十一，我也不愿意。”“洛洛的感觉”是一家专做游戏代练的电商平台，其中一款魔兽世界代练的产品，已成功交易54万笔。
随后，记者拨打了天猫客服询问“关于虚拟产品商家是否可以参加双十一活动”，得到的答复是，移动联通等手机充值类虚拟产品可以参加双十一活动，而游戏代练、点卡购买或游戏币买卖还没有接到通知可以参加。
虽然手机充值类业务可以参与双十一，但是记者在淘宝网查询，却发现此类商家大多未参与双十一活动。
浙江移动天猫官方旗舰店的客服人员告诉记者：“我们现在有一部分手机和配套设备，会参加双十一活动，至于手机充值业务，还没有接到参加活动的通知。”
生鲜电商有些冷静
沱沱工社明确表示“按自己节奏做”
生鲜电商是近年来不断崛起的电商板块，很多消费者自然关注这一板块是否会参与双十一大促。记者发现，虽然在淘宝上，不少生鲜仍有促销活动，但中国生鲜电商市场的最早试水者——生鲜电商沱沱工社明确对外表态，今年一如既往“不参加双十一”活动，且在自有平台也将“按自己的节奏做”，不刻意大促。
总经理杜非曾对外表示，不参加双十一的原因包括：沱沱工社属于区域电商，不能完成全国配送，而天猫不允许活动商家限制区域；目前国内没有能满足生鲜产品的物流，都是用冰块控温，参与“双十一”将出现过大损耗。
杜非提及的第二个原因，其实一直以来都是生鲜电商的瓶颈，大损耗势必导致大面积退换货，如此一来，别说带动销量了，可能连保本都会成为难题。
“生鲜的利润低，所以不爱参加这类活动。”一家名为“农家乐土特产生鲜店”的四冠淘宝店客服人员表示。
其实，与往年相比，今年天猫双十一的招商政策对生鲜类目的条件限制有所放宽，比如，一些生鲜类商品发货时间相比往年可以有所推迟。其他商家需要在11月20日之前完成发货，生鲜商家则可以在11月25日前发货并可查询订单信息。
但显然，这些条件还不足以让生鲜电商盲目迈开步伐。
双十一最初被冠以“光棍节”
全民狂欢日真的还能继续吗？
不光是商家，今年消费者的动作也冷静了很多。根据记者采访的消费者情况，其大多出于两个原因：一是促销节点太多了，双十一的优惠力度已经不再明显；二是说好的促销，其实是先涨价再降价，已经见多了这一伎俩。
双十一的创意始于2009年，那时，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，而网购用户刚刚突破1亿，这一造节灵感无疑是天才的。在那时，这个节日被直接喊为“光棍节”，更是带有很浓烈的互联网气息，得到了大批年轻消费者的呼应。
而这一节日的商业激情也在随后几年里，不断地被激活，一直发展到去年的单天571亿元。
然而，不少业内人士开始反思：爆发性的互联网人口红利，是不是逐渐被吃干抹尽了？
且不论答案如何，就拿2014年的数据来看，当日571亿元成交额中的80%，来自小米、华为、海尔等品牌商家，中小商家只贡献了20%不到的交易额，由此引发一堆小商家吐槽“不想再凑热闹了”。
倘若很多商家不能在一堆促销中获取想得到的利润，所谓的全民狂欢日真的还能继续狂欢吗？
