“单钻到货，要的抓紧下单。”“甜蜜的节日，甜蜜的蛋糕自然少不了。”……这几天，你的朋友圈是不是被卖各种“七夕”礼物的微商刷屏了？又到“七夕”，商家又开始绞尽脑汁地想着在这商机无限的节日里掘一桶金。不过记者发现，今年的“七夕”营销进入了升级时代，相比往年更有创意一些。
“仇家”变“朋友”
携手做营销
都说“生意场上没有永远的朋友，也没有永远的敌人”，这话现在终于在我们面前应验了。
如果你同时关注过金华银泰城和金华万达广场的官方微信，一定已经发现，这段时间以来，这两家的微信调调有点奇怪。今天是“小城酱恋爱了，对方是万达君……”明天是“小城酱要约我看电影了，听说还给我带了礼物……”怎么说呢？就像一部爱情电影，每天从男女主角两条线播放着两人从第一次约会，到恋爱，到表白的每一个环节。
眼看着一个在江北一个在金东的两个商场这么天天在微信上隔空示爱，很多人看不懂了：一向为了人气为了客流争得你死我活的两家商场，这是怎么了？
“我们就是想看看，同行除了能做‘仇家’之外，还能不能做‘朋友’。”昨天，金华银泰城企划部负责人吴金辉向记者解开了谜底：这是两家突发奇想，趁着七夕联手做的一次线上营销。
“这次联手跟两大集团之间的战略合作没有关系，纯粹是金华两家门店之间的大胆尝试，看看是否会有惊喜。”吴金辉告诉记者，此次营销从8月14日开始，一直持续到20日，也就是“七夕”当天。每一天两家都为这两名主角设定不同的约会活动，比如“看电影”“吃饭”“喝咖啡”等，然后同时互推对方的品牌和活动，并会通过官方微信给关注的粉丝发送相应的福利，比如免费电影票、星巴克咖啡券等等，以增加关注度和点击率。据悉，在今天晚上，“万达君”将会向“小城酱”表白，两家商场会以此为主题在各自商场推出外场活动，并通过大屏幕联机直播的方式向双方的到场顾客求祝福，现场祝福的顾客会获得双方送出的众多消费优惠券。
吴金辉表示，商家之间的联盟很多，但大多是异业联盟，像这样的同业联盟在市区商场之间算得上是第一次。“之所以选择万达，是两家在业态上存在互补性，这样的合作可以实现客流和客户群的共享。”吴金辉认为，虽然此次尝试只是在线上，也没法判断对销售是否有实质推动，但至少很博眼球，吸引了很多粉丝的关注，“接下去应该还会推出类似的同业互动活动，目前正在寻找第二个合作对象。”
跨界联盟如火如荼
这边同行联手赚尽了眼球，那边异业之间的跨界联盟也做得如火如荼。
“一元抢进口水果”、“甜品零嘴免费吃”、“鲜花、永生花超低价放送”……最近总有身边人感叹，市一百有点越来越“不务正业”了，之前网上卖桃子，“七夕”网上卖鲜花，大有线上线下全面开花的意思。不过在市一百自己看来，线上的这些，只是单纯的附加活动而已，更多创意还是在现场的集客活动上。
确实，记者了解到，这个“七夕”，除了自己商场各大品类的传统促销，一向注重异业联盟的市一百更是在跨界这件事情上铆足了劲：一楼有“‘七夕’葡萄架传说”，葡萄酒免费喝；4楼有鸡尾酒免费喝；5楼有跟高尔夫俱乐部合作的高尔夫免费体验和推杆大赛；7楼有跟亲子培训机构合作的亲子免费课程……今天的活动更嗨，热吻大赛、大型求婚秀、各国情侣装秀、街舞公演……都是和不同类型商家合作推出的现场活动。
这样的跨界“搭车”，在集客的同时，因为体验性好，也开始受到不少消费者的青睐。采访中，不少消费者表示“很多东西本来就要买的，商家打包销售，往往会有更大的优惠空间，也相对比较省时省力，省得自己再到处采购。”
