京杭大运河南源首区的杭州拱墅，把一场文旅宣传对接活动，开到了“世界超市”义乌。9月29日下午，为拓展省内入境游重要客源市场，促进文旅消费，打响“来杭州走大运”文旅品牌，杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局组织文旅企业赴义乌，成功举办2026拱墅区文化和旅游入境游(义乌站)宣传对接活动。
双向奔赴，当“世界超市”遇见“运河明珠”
义乌素有“世界超市”之称，是全球小商品集散中心和浙江入境客流高地。2025年，义乌接待入境商旅68.1万人次，同比增长19.74%，在浙江省入境旅游创新发展成效显著县(市、区)综合评价中位列第一。拱墅坐拥京杭大运河最南端黄金岸线，武林商圈、小河直街等文旅地标串珠成链，千年历史底蕴与摩登都市风情在此交融共生。
一边手握“国际流量”，一边坐拥“运河文脉”，两地双向奔赴、合作空间广阔。此次活动正是以义乌庞大入境客商流量为桥梁，推动“商贸流量”与“文旅资源”双向赋能，探索“来杭走大运”融合推广新路径。
共话合作，让“国际流量”变成“文旅增量”
当天下午，义乌商城宾馆内气氛热烈。对接活动汇聚两地文旅部门、重点企业、旅行社及酒店代表，同时邀请外籍居民集中的鸡鸣山社区、词林社区等相关负责人以及义乌海外客商代表参会，共话入境旅游合作新路径。
拱墅区文广旅体局向义乌市民和外籍商贸朋友发出诚邀：拱墅地处京杭大运河最南端，千年运河滋养一方水土，孕育出“来杭州走大运”特色文旅品牌，诚挚邀请义乌客商及国际友人走进拱墅、畅游运河，感受城市古今交融的独特魅力。
义乌市文广旅体局对拱墅区文广旅体局一行的到来表示热烈欢迎，期待以本次对接活动为纽带，深化两地协作，实现“商贸流量”与“文旅资源”优势互补、互利共赢。
运河文旅、水上游船、主题酒店、非遗体验……来自拱墅的多家文旅企业代表依次登台，全方位展示拱墅丰富多元的文旅产品与合作诚意。
交流讨论环节，客源互送、资源共享、产品对接、合作机制成为热议关键词。“义乌的流量+拱墅的文旅，就是共赢的未来。”一位参会代表的话，道出了大家的心声。
精准触达，沉浸式体验空间全景展现拱墅风貌
活动当天，位于义乌朝阳门的拱墅文旅沉浸式体验空间正式亮相。
开放式展区内，设置“游五街十景、看文博群落、寻运河记忆、赏时尚印象”四大板块。从千年运河到潮流商圈，从文博集群到非遗匠心，把整个拱墅“搬”进了“世界超市”。同时，稠城街道词林社区党群服务中心、义乌市塔下洲社区等点位同步设置微展台，让拱墅文旅资源精准触达外籍居民与海外客商群体。
从“运河明珠”到“世界超市”，这场跨城宣传对接，串联起两座城市共有的开放底色。下一步，拱墅区将持续放大“来杭州走大运”品牌效应，深化与义乌等省内重点客源地的联动合作，以更优质的文旅产品、更务实的工作举措、更贴心的文旅服务，吸引更多境内外游客走进拱墅、畅游运河，为浙江省入境旅游高质量发展贡献拱墅力量。
(图文来源：杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局)
