这个夏天，到“20℃清凉圈”避暑，跟着影视剧打卡取景地，为一场比赛、一场演出奔赴一座城，大家不仅走得更远，也玩得更深入。此外，外国游客的玩法也在升级，从逛热门景点到体验更地道的“中国生活”。接下来，通过一组数据盘点今年暑期旅游新变化。
亮点一：“人生第一张机票”赴小城市人数同比增长26%
数据显示，2026年暑期，北京、上海、青岛、贵阳、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆位列酒店入住量前十城市，成熟的商业配套和丰富的研学资源持续吸引家庭游客。与此同时，“清凉”成为暑期出游关键词，一批“20℃清凉圈”小城加速走热。暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。
亮点二：跟着影视去旅行“银幕同款”带火取景地
数据显示，今年暑期跨省出行占比突破55%。影视IP也持续释放文旅带动效应，电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%。
亮点三：从“去哪玩”到“玩什么”复合场景成为出游新选择
今年暑期，旅游消费进一步从“景点打卡”转向多元场景体验。数据显示，玩水、避暑、夜游等十大赛道，游客出行决策逻辑从“去哪里”更多转向“玩什么、体验什么”。“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”逐渐成为常态，区域赛事以及演唱会、音乐节持续带动客流。
亮点四：入境游人次两位数增长欧洲游客订单量增长91%
入境游同样延续升温态势。数据显示，2026年暑期入境游人次同比实现双位数增长，其中，欧洲游客订单量同比增长91%；俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。在景点玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊猫基地、西安兵马俑等经典IP仍是入境游客首选，同时，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等“像当地人一样生活”的深度体验游加速兴起。
