近日，浙江省文化广电和旅游厅发布2025年浙江省旅游经济报告，多组数据透露出全省发展多元文旅业态、推动多样化产品供给的新趋势。
根据手机信令大数据监测，过去一年，全省全域旅游人数8.77亿人次，同比增长9.2%；根据短信抽样调查测算，全省旅游综合收入12179.5亿元，同比增长10.2%。携程、飞猪平台数据显示，浙江省游客人次和消费金额均居各省(区)第二。
2025年10月1日，大量游客在西湖断桥游览。据视觉中国
具体到各个地市，无论是旅游人数还是旅游综合收入均有较快增长。其中，杭州市、宁波市、温州市全域旅游人数分别为2.36亿、1.17亿、1.04亿人次，居全省前三；湖州市、舟山市、台州市全域旅游人数同比分别增长14%、12.4%、10.8%，增速居全省前三。
夜游热度升温、乡村游火爆……2025年，多元场景不断激活浙江文旅消费引擎。据悉，全省过夜游人数4.81亿人次，同比增长10.7%；过夜旅游收入8466.9亿元，同比增长11.7%。杭州市、宁波市、金华市过夜游人数分别占全省的25.8%、11.9%、10.2%，规模居全省前三。田园经济持续火热，全省接待乡村旅游人数3.59亿人次，同比增长了9.5%。
入境游方面，根据抽样调查推算，2025年全省接待了418.5万人次入境过夜游客，国际旅游收入42.9亿美元，分别同比增长24.9%和27.5%。其中，嘉兴市、湖州市、衢州市入境过夜游客人数同比增速分别为41.2%、38.1%、37.9%，居全省前三。根据浙江边检总站统计，浙江口岸入境外籍人员78.9万人次，同比增长25.4%，韩国、菲律宾、马来西亚、印度、泰国籍人员居前五。而通过浙江口岸免签入境的外籍人员同比增长了119%，达到28万人次。入境游市场火热，推动“即买即退”等便利化政策持续完善落地。过去一年，全省离境退税产生业务10525单，实现销售额3.13亿元、同比增长119.8%，办理离境退税3443.1万元、同比增长119.8%；全省“即买即退”商店已达448家，商店数量居全国第一，产生“即买即退”业务单数、销售额比2023年分别增长39.9倍和150.3倍。
2025年，文旅+演艺、文旅+体育到来市场新机遇。
全省共举办273场大型营业性演出，累计观众433.4万人次、票房收入28.8亿元，同比分别增长12.3%和20.0%，带动综合消费超197亿元。全省戏曲类票房收入居全国第一，其中越剧《我的大观园》巡演票房超7000万元，成为国内首部场均票房超百万元的戏剧作品。持续半年的“浙BA”联赛，在全省各地打造了成文体商旅深度融合的全民“狂欢节”和全域“嘉年华”，全年带动综合消费超30亿元。
