近日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布《中国冰雪旅游发展报告〔2026〕》指出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经综合测算，预计2025—2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。
从消费信心来看，冰雪旅游市场增长潜力巨大。中国旅游研究院开展的专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025至2026冬季体验冰雪休闲活动，更有50.5%的受访者计划开展远距离的冰雪之旅。冰雪旅游不仅是规模的扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变。
报告显示，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。
