清晨6点，瓶窑樱花园的薄雾还未散去，粉白的樱花在微风中轻轻摇曳。邵彬已经跳上挖掘机开始翻土，履带卷起的泥块砸在地上“咔咔”作响，他扯着嗓子冲远处喊：“爸！这块草皮铺完，露营区就能赶在花期前开放！”58岁的父亲邵贤祥站在樱花林边，眉头拧成疙瘩：“种树的地拿来踩踏？糟蹋！”
“现在大家不仅是要看樱花，更需要拍照出片，我们铺了草皮，再增设一些打卡点，游客会更喜欢。”邵彬远远高喊。父亲头也不抬，继续修剪树枝：“草皮？维护成本太高了，没必要。樱花就是樱花，赏花就够了。”
这样的对话，在樱花园里已经上演了无数次，这也是邵家父子“樱花pk”的第7年。邵彬的父亲老邵是这片樱花园的创始人，10多年来，他靠着传统的经营模式，将樱花园打造成瓶窑镇的一张文旅金名片。然而，随着游客需求的变化，樱花园的吸引力逐渐减弱。2018年，儿子邵彬决定放弃媒体行业的工作，回到家乡，帮助父亲打理樱花园。
父子俩
10年前，老邵在荒山上种下第一批樱花苗时，没想过这片林子会成为杭州周边游客每年春天赏花的顶流，更想不到自己会和学摄影的儿子爆发持续至今的经营理念“大碰撞”——90后要搞抖音直播营销，老把式只信“口口相传”；年轻人要铺草坪建露营区，老父亲痛骂“白费功夫”……
从背包客到“樱花王子”
“我在国外见过很多樱花园，它们不仅仅是赏花的地方，更是集休闲、娱乐、文化于一体的综合体验空间。”邵彬说道。摄影专业出身的他，曾周游多国，深入了解全球樱花园的运营新模式。他深知，传统的经营方式已经无法满足现代游客的需求，樱花园需要一场“变革”。
然而，变革并非一帆风顺。2018年，90后的他试着帮父亲打理经营，这座创办于2016年的樱花园正面临瓶颈：年均游客不足2万人次，门票收入长期徘徊在80万元左右。
父子俩首次交锋就聚焦园区设施“改革”——父亲坚持只需种树赏花，儿子力主丰富游玩体验。父亲对邵彬的新思路并不理解，认为“樱花就是樱花，何必搞那么多花样”，两人在经营理念上的分歧，让樱花园的改造一度陷入僵局。
“我父亲很固执，他觉得自己的方式是对的。”邵彬回忆道，为了说服父亲，他决定带父亲去国内外知名的樱花园考察。在一个知名的樱花园，父子俩漫步在樱花树下，看到游客们不仅赏花，还在露营区烧烤、在文创市集购物。父亲沉默良久，终于开口：“这些花样，真的有用吗？”
“当然有用！”邵彬兴奋地解释，“现代游客不仅要看，还要玩、要拍、要分享。只有这样，樱花园才能吸引更多人。”
回来后，邵彬主导了樱花园的改造。他坚持在园内铺设草皮，打造舒适的休闲空间，但父亲依然反对。“他觉得草皮维护成本高，没必要。”邵彬笑着说，“后来我自己开了挖掘机，翻地、铺草皮，父亲看不过去，才派了人手帮忙。”
然而，父子俩的分歧并未完全消除。父亲依然不理解邵彬为何要在樱花园内增设露营区和烧烤区，认为这些“花里胡哨”的东西偏离了樱花园的本质。一次晚饭时，父亲忍不住抱怨：“你搞这些，游客是多了，但樱花园还是樱花园吗？”
邵彬放下筷子，认真地说：“爸，时代变了，游客的需求也变了。我们不能只靠门票收入，还要让游客有更多体验。”
“斜杠青年”将跨界基因带入樱花园
除了经营樱花园，邵彬还是一位多才多艺的年轻人。他拥有十余本专业证书，包括射箭、滑雪、潜水、茶道、香道、咖啡师等。每年，他都会参加网红课、展会，了解线下热门的园艺、餐饮、游乐设备等内容，并将其融入樱花园的改造提升。
“我喜欢学习新东西，也喜欢把学到的东西应用到樱花园中。”邵彬说，这样的多重身份“主理人”也成为樱花园跨界革新的转型密钥，现在的樱花园，除了樱花绝美之外，还有草地秋千、彩虹滑道等20多个游乐项目。
樱花园
除了硬件改造，邵彬还引入了抖音直播、网红打卡等创新营销方式。他亲自上阵，拍摄短视频，展示樱花园的美景和特色活动。2024年樱花园首次抖音直播，单场观看量突破2万，门票预售量单日超8000张，当年游客量突破20万人次，经营收入较2023年增加了100%。
2024年以来，樱花园门票线上销售占比已达90%。而露营区开放首年，游客停留时长从1.2小时增至4.5小时，二次消费占比从12%跃升至58%。
年轻一代的创新思维和实干精神，让樱花园焕发出新的生机。
今年的樱花季前夕，邵彬忙得脚不沾地。他开设了“问题解决群”，一对一解决供应商、宣发、旅行社等事项。清晨，他开着挖掘机翻地铺草皮；中午，他亲自调试露营区的设备；晚上，他还要在抖音上直播，回答网友的提问。
“樱花季是樱花园最重要的时期，不能有任何闪失。”邵彬说。他的努力没有白费，3月中旬樱花园迎来了一波又一波客流高峰，游客们不仅能赏花，还参与露营、烧烤、文创市集等活动，体验感大幅提升。
新老交织绽放“樱花经济”
据悉，樱花园现种植樱花树超6万株，占地600余亩，樱花品种多达40余种，是杭州范围内樱花品种最多、花色最齐全的樱花主题园区，2024年接待游客20万人次，带动周边餐饮、民宿消费超百万元，今年樱花园的预约量较2022年翻了五倍。
游客在樱花园
如今，游客们踩着老邵铺的碎石路走进露营区，在邵彬设计的“樱花吊床”上打卡拍摄，消费的不再只是门票——樱花雪糕、研学课程、摄影跟拍，客单价从48元跃升至158元。
乡村振兴需要的不是非此即彼，而是“老根长新枝”，在瓶窑樱花园的故事里，老一辈用十年埋下树的根，年轻人在树荫下织出了花的网。
或许这就是产业升级最温暖的注脚——当新与旧的碰撞飞溅出火花时，照亮的是美丽乡村共富的未来。邵彬与老邵的故事还在继续……
