年味正浓，消费火热。1月9日上午，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的2025浙江新春消费季启动仪式在杭州武林广场举行。
启动仪式上，浙江省商务厅厅长韩杰发布新春消费季活动计划，按照“一十百千万”总体框架，高规格打造1场全省启动仪式，11地市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，发动全省万家商户共同参与，营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围。
何泠瑶摄
年货经济升温沸腾
主场活动带动销售额超5000万
浙江新春消费季是2025开年大促节点，也是浙江打造消费新场景，助力消费提质扩容的重要品牌活动，由省商务厅等5部门共同举办，以“寻年味找年俗买年货”为主题，深入挖掘浙江传统文化、再现特色年俗年趣，推广地方年货年礼，联动各方资源广泛推出惠民举措。
主场活动于1月4日至9日在武林广场开展，主场展区规划面积近10000平方米、300多个品牌展示展销。突出“雅、俗、惠、新”四大特点，现场设置总台精品馆、历史经典馆、“两新”消费馆、城市年礼馆、进口优品馆5个主题年货馆，组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销，集聚了全国各地300余个优质商家近万件商品，打造了一场可逛、可赏、可食、可玩的新春消费盛宴。
短短六天时间，活动已经带动了火热的消费和人气。“在主场活动上，1月4日-8日迎来日均5万消费者，累计销售额超过5000万元。”省商务厅相关负责人介绍。
浙江银联携手工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、邮储银行等金融机构，设立了年货节金融展区，中国农业银行浙江省分行真金白银推出“满减”消费券活动，有效撬动消费潜力。各个分会场节日氛围浓厚，农发·城市厨房分会场推出优惠套餐及敲钟祈福送灵隐挂历、书法大师赠福等体验活动；解百分会场年货广场热闹营业，年味市集化身流动的历史画卷；明康汇分会场依托线下门店及线上商城，精选对口帮扶区域特色农产品，以消费帮扶助农增收。
启动仪式上还推出“巳巳如意·‘浙’里一起过大年”浙江特色城市年礼展示推荐环节，这些年礼传递老底子的味道——杭州知味观、楼外楼的中式糕点礼盒以非遗为灵感传递东方食物美学；宁波“三雪”猪油汤圆，传承百年工艺，油香四溢，糯而不粘；温州“鸭赚”鸭舌既有独特风味，又有财源广进的吉祥寓意；金华两头乌火腿守正创新，闻名天下；衢州宋柚汁柚香四溢，清爽解腻。
省商务厅供图
以旧换新将加码加力
2.8亿元资金助力“买买买”
浙江消费市场活跃，消费潜力巨大。2024年，全省商务系统以前所未有的力度统筹百亿资金，推进消费品以旧换新，省市县三级联动开展“浙里来消费”系列活动超过2000场，拉动消费超3000亿元。2024年1-11月，全省社会消费品零售总额同比增长4.0%。
近日，新一轮国补政策出台，2025年消费品以旧换新将加力扩围，买手机、平板也将纳入补贴。财政部表示，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元。
韩杰指出，2025年浙江将持续深化消费品以旧换新行动，资金加码、政策加力、服务加温，将更多消费者欢迎的产品纳入补贴，打造“浙里焕新”服务平台，提供一站式消费体验。
“浙江新一轮的以旧换新政策即将出台，我们在国家政策的指导下，在近期制定出台浙江省的消费品以旧换新的实施细则，用最短的时间把国家政策的红利送到消费者手中。新一轮政策主要围绕几个方面，在汽车和家电的以旧换新消费，以及旧房装修改造、电动自行车方面，会有更多的利好的政策推出。”浙江省商务厅消费促进处处长俞建辉说。
俞建辉介绍，本轮消费季活动，浙江发动相关金融机构将发放消费券，据统计，2025年1-3月份，浙江银联联动20家金融机构将投入促消费资金约2.8亿元，开展涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景优惠活动。
结合腊八、小年夜、春节、元宵节、情人节等节日时点，未来的两个月时间里，全省将联动举办200多场活动，带动年货经济升温沸腾。杭州钱塘年货节、吴越年货节，宁波甬上老字号市集、慈城灯会，温州世界瓯菜万人宴、老字号嘉年华等活动，既有烟火气又有文化味，将新春仪式感拉满；嘉兴江南年猪文化节、濮院go时尚购物节，湖州湖羊农产品展销、莫干山竹海马拉松，金华新年游园、横店灯会等活动，将地域特色拉满；从餐饮、体育消费券到汽车、家装置换补贴，从景区门票赠送到送戏下乡巡演，绍兴、衢州、舟山、台州、丽水打出商文旅体组合拳，叠加政策促消费，将优惠力度拉满。
平台企业、金融机构齐发力，线上线下全面启动。淘天集团推出线上年货节活动，精选浙江特色年货，让消费者能便利的购买到浙江道地年货。美团推出“神券街”项目活动，结合线上优惠与线下服务，联合政府、街区、商户打造三位一体促消费抓手，激发城市街区的消费活力，让消费从便捷购物到品质生活服务，体验新消费的独特魅力与无限潜力。
