穿行于江西吉安县的吉州窑，古街修葺一新，一些游客身着古装，恍若坠入当年的繁华。赣江畔的草坪上，散落着星空帐篷，在古色环绕的建筑群旁，多了几分现代美……
吉州窑是我国古代一座有名的综合性民间窑场，创烧于晚唐，盛于南宋。木叶盏，是吉州窑的代表瓷器。经过原料开采、胚胎成型上釉等过程后，再选用合适的落叶，经过泥与火的煅烧，釉面色彩浓重的茶盏便成了木叶盏，千年之前通过海上丝绸之路远销海外。
“重燃千年窑火，活态保护吉州窑陶瓷文化根脉，传承制瓷工艺，是时代赋予吉州窑的‘重任’。”吉安县文化广电旅游局党组成员彭建午说。
一座城，看沧桑巨变；一座窑，见文明传承。2012年，吉安县启动吉州窑景区建设，打造吉州窑国家考古遗址公园、吉州窑博物馆、陶瓷文化产业园等集文化、旅游、休闲等为一体的综合型旅游景区。
文旅融合让吉州窑景区有了更多打开方式。各地研学队伍、旅行团队、陶瓷爱好者纷至沓来，游人在景区既可以逛宋风文化集市、观陶瓷制作流程，也可以在丹沙渡码头听音乐盛宴、约三两好友江边围炉煮茶。“‘传统’与‘时尚’在这里撞了满怀，碰撞出‘新国潮’。”有游客在社交平台上评价。今年以来，景区共吸引游客量突破70万人次，实现营收超1.5亿元，同比增长35%。
与此同时，一批批文旅项目落地生根，赋予景区新的生命与活力。从吉州窑景区奥特莱斯购物公园正式营业，到井冈山大学、吉安职业技术学院开通吉州窑直通车，再到冰雪体育中心项目有序推进……吉州窑景区正起笔勾勒文旅高质量发展新画卷。
乘着吉州窑景区发展的东风，一批批年轻人返乡创业，在这片土地上将千年窑火越烧越“旺”。
2014年，杨莉和丈夫从景德镇回到老家吉安，创立“空山房”陶瓷工作室，复烧吉州窑木叶盏等古瓷器。谈及返乡创业的理由，杨莉说：“小小的吉州窑，其实是一部微缩的中国民窑发展史。要让藏在古窑里的技艺和匠心薪火相传，也要让更多人看到古瓷新韵。”
一叶兴一业。如今，在吉州窑景区，像“空山房”这样的本土陶瓷企业有27家，带动上千人就业。为营造景区IP，吉州窑景区还设计打造了“窑小吉”“窑小叶”吉祥物形象，并开发近200种文创产品，年销售额达6000余万元。
“要火爆出圈，先迭代升级。”彭建午说，由“卖景点”转为“卖文化”，吉州窑景区找到“引流圈粉”新密码，为县域经济发展注入了新活力，也为文化传承开辟新道路。
