全国国内旅游出游4.74亿人次创下新高，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境；随着免签证“朋友圈”扩大，春节期间国人出行的足迹越来越远；春节档电影票房达80.16亿元，创造新的纪录……
刚刚过去的春节假期，文旅市场一片火热，流动的数据里透露出迸发的活力。从这一组组最新数据中，既能一窥我国经济开年“龙抬头”的气势，也可以看出这个春节假期不少新变化。
花式团圆中国年，成为越来越多国人的选择。过去的春节，人们纷纷背起行囊，脚步匆匆从他乡奔赴家乡。万家灯火下，一家人聚在一起吃饺子、看春晚、放鞭炮，成为人们难忘的春节记忆。如今，春节有了更多新过法。
今年春节假期，不少人选择全家共同出游，去陌生城市来一场“说走就走的旅行”，更主要是体验不一样的年味。除了“尔滨”依旧火爆，大数据显示，成都、广州、重庆成为春节假期迁入人口最多的城市前三甲。北方游客去南方温暖过年，南方游客到北方体验“冰雪奇缘”。酒店、出行、餐饮等行业在忙碌中腰包鼓了起来，游客们更收获了新奇、放松和愉悦。
文旅创新实现“新供给”，激发消费新动能。各地文旅部门在短视频平台的全力推广，在春节期间迎来“兑现”。不只有大城市，一些三四线城市旅游异常火爆。新春灯会、舞龙舞狮现场人头攒动，英歌舞从线下火遍网络，活跃节日气氛，更弘扬传统文化；“村晚”代替“村BA”成为休闲娱乐的好选择；历史景区里佩戴VR设备就能体验“穿越”时空……“新供给”延展了消费空间。
随着文化消费日益深入人心，国货“潮品”代替烟酒糖茶，成为不少人春节期间走亲访友的“伴手礼”。博物馆、景区也推出与“龙”相关的展品、文创产品，满足消费需求。越来越多游客旅行不再是“上车睡觉、下车拍照”的走马观花式看景点，而是融入当地烟火气中，让旅行更有文化味。
电影观影主力军下沉，成为消费新风尚。今年春节档刷新票房纪录背后，离不开下沉市场的功劳。票务大数据显示，三四线城市的居民成为电影消费主力军，贡献总票房份额超过一半，家庭观影的比例同样增长明显。
春节返乡，年轻人带着父母、约着朋友看场电影，成为春节期间增进感情、丰富生活的“打卡”项目。“边玩边看”也成为潮流，不少游客选择白天游览景点、晚上到影院观影放松。热门旅游城市，如海南三亚、万宁等地，影院在春节期间更是一票难求。
春节文旅热，为龙年消费市场带来了良好开局，折射出我国经济的巨大活力与韧性。这也带来一个启示，对广大群众而言，时机、场景、供给等多点发力，消费活力的释放自然水到渠成。
当然，文旅消费火热背后还应有“冷思考”。诸如，一些热门旅游目的地出现机票、房价暴涨等情况，引发舆论广泛关注。如何让文旅市场良性、健康、持久发展，尤其是在人流与热度面前，接住这“泼天的富贵”，仍需行业自身与监管部门共同发力，营造优越的文旅消费环境。
