墨镜、遮阳帽，搭配休闲短裤或短裙，一批批穿着夏装的游客陆续走出三亚凤凰国际机场。随着通信行程卡“星号”标记取消，加之暑期旅游旺季到来，三亚登上各大航旅出行平台热搜榜，旅游消费市场持续回暖。
7月1日，三亚鹿回头风景区免费开放首日，游客量突破2000人次；经过改造的大东海海湾，潜水、摩托艇、香蕉船等海上娱乐项目重新出现在大众视野；6月以来，三亚南山文化旅游区仅一项“非遗”体验活动，就吸引了超过10万人次参加；复演的红色娘子军大型实景秀场，场场都很受欢迎。
酒店人气攀升。在三亚高端酒店聚集地海棠湾，自6月下旬开始，就有不少酒店挂上“今日满房”提示。7月1日至7月9日平均入住率超过83%。据三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店市场传讯经理赖美辰介绍，该酒店客房5月初入住率只有30%，而近期已经连续两周被全部订完。在亚特兰蒂斯等热门酒店，影片拍摄、户外球类、冲浪、手工制作等夏令营项目吸引了多数住店的亲子家庭，活动现场气氛热闹。
免税商城客流恢复。知名品牌店人头攒动、收银处排起长队，三亚多家免税商城出现热销景象。“6月以来，进店人数环比增长了30%左右”海南旅投免税品有限公司运营管理部总监贺翠萍说，该公司免税商城近期进店人数已恢复到去年同期，整体销售额甚至实现了大幅增长。三亚海关披露的数据显示，全市4家离岛免税商城在“618”促销当日销售总额突破1.2亿元。
此外，三亚不少市内“夜游”活动，成为年轻人的新选择。在各大夜市，网红美食摊位间此起彼伏的叫卖声，引得年轻游客纷纷驻足“打卡”。“荧光登山”“星空影院”“特色市集”“音乐节”等项目，也让旅客们解锁了“夜间三亚新玩法”。
三亚市最新旅游市场抽样调查报告显示，6月中旬以来，该市旅游市场各类订单同比出现大幅增长，预计今年第三季度接待过夜游客超过430万人次，同比增长约12%，实现过夜旅游收入130亿元。
三亚市旅游和文化广电体育局局长陈震旻说，随着暑期游、毕业游、研学游等“黄金档期”纷纷来临，三亚正抢抓机遇，在旅游项目打造上求新求变，同时加强旅游市场保障和旅游环境保护。
记者注意到，三亚目前正制定景区免费开放计划，加速开展特惠航旅套餐、免税店优惠酬宾等活动，以吸引流量带动“二次消费”。此外，涉旅职能部门还多次对旅游市场和环境进行专项整治，集中曝光问题案例。补贴旅行社办公租金等纾困政策也已陆续出台。
