因独具特色的旅游资源和温暖舒适的气候条件，海南受到国内外游客的广泛青睐。数据显示，今年春节黄金周期间，海南累计接待游客541.13万人次，实现旅游总收入75.3亿元。
近年来，随着海南旅游业的快速发展，尤其是国际旅游岛和海南自由贸易港建设的不断推进，海南旅游业基础设施、综合接待、配套服务等条件得到大幅提升，假日旅游经济不断升温，旅游业助推自贸港建设的积极作用日益显现。
今年春节期间，海南精准把握游客差异化需求，因地制宜推出了一系列“旅游+”“+旅游”特色产品。据不完全统计，海南省各市县先后举办各类旅游节庆活动80余个，让游客出游选择更丰富、玩得更尽兴，如海口观澜湖赶集年货节、三亚新春花市、儋州迎春灯会、琼海“赏年画过大年”新年画作品联展、文昌新春祈福庙会等以迎新纳福、体验年俗为主题的活动，吸引了众多游客体验参与。
为让海南旅游“出圈”，吸引更多岛外游客来海南旅游度假过大年，海南省旅游和文化广电体育厅于2021年11月18日启动“阳光岛 欢乐季”联合推广活动，联合在线旅游平台、媒体、涉旅企业、各大免税店及银行、航空公司等提前开展海南春节旅游旺季市场营销，分别面向岛内外游客推出“发现海南之美”“和风丽日享海南”“琼岛春萌 岛主探岛”等主题活动。
通过多平台、多渠道、多方式推广，各地游客第一时间了解到海南旅游新业态、新产品，并纷纷前来体验分享。春节假期期间，海南各大免税店人山人海、异常火爆，海南离岛免税购物继续显现出巨大的吸引力，成为假日期间海南旅游的一大特色，为海南的节日消费市场增添了活力。据统计，1月31日至2月6日，海南离岛免税店7天销售额超21亿元，同比增长超150%。
