短视频，目前已成为很多人特别是年轻一族的娱乐、交流方式。那么作为一家短视频企业，如何开辟一条脑洞大开的营销之路？昨天，200余位内容创业者与企业相聚2019年全国大众创业万众创新活动周，在抖音创作营销进化论活动现场，一起探讨企业变革创新的新思维。
“洞察是内容的核心，只有准确地了解用户，内容才能引发用户共鸣，达到营销目的。”巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里以抖音为例，和大家探讨如何发现洞察、挖掘洞察、将洞察转化为内容创作等问题。
论坛现场，马里复盘了成都小甜甜爆红的案例，讲述如何运用消费人群洞察创作内容，打造下一个“小甜甜”。从建立相关性入手，把品牌的产品、服务与某一个人群联系起来，再为消费行为建立共鸣，把品牌的产品和解决方案，跟情境关联在一起，完成一整套消费人群洞察。
“对于众多耳熟能详的抖音达人，我们不难发现，TOP级抖音账号的内容形式就是精准地洞察了社会人群、消费人群与参与人群。”马里介绍，比如以故事性内容深入浅出阐释人生哲理的一禅小和尚，其视频深受全年龄段抖音用户喜爱的原因，是洞察了广大社会群体对温暖正能量的天生渴求；而摩登兄弟刘宇宁在抖音爆火，是对大多数草根追逐梦想的肯定。
“那如何找到洞察呢？抖音上有很多可以借助的工具。”马里说，对于社会人群洞察，可以通过抖音Feed流、抖音热搜榜、抖音同城，以及创意中心-抖音作品热榜等工具；对于消费人群洞察，可以运用抖音行业测评类账号、同品类账号、创意中心-品牌广告案例、效果广告案例等工具；对于参与人群洞察，则可以借助抖音热搜-视频榜、DOU听音乐榜、抖音爱DOU榜等进行相应的人群洞察。
企业主与内容创作者应该如何开启并持续进行内容创作？“立即动手，在各类目达到饱和前，结合自身优势，割据一方。”抖音矩阵总粉丝达2000W+的乐客独角兽联合创始人宋佳雨是一个实干家，他以切身经验告诉大家，在抖音，以用户思维进行内容运营并不是最佳选择，以作者思维进行创作，放弃对偶发爆款的追逐，将大大提升内容输出的效率与质量。重创作，轻制作，可以让作者深耕专业领域生产内容，花更多的时间与成本在雕琢文字与内容深度带上，可以使效率与价值达到最大化。
