每天下午3点半，徐燕楠都会来到自己的专属直播间，先挑出助理拿来的新款服饰，完成上架，接着调试灯光，整理妆容，等待4点准时开播。
直播开始了。“我身高172CM，体重185斤，平时穿4XL码的衣服，这件连衣裙是3XL，穿着有点紧，不过可以更好地看出它在胸部以下是有个微微收紧的设计，侧面看上去显瘦……”不同于一般镜头前的网红，徐燕楠和她的同事被叫做“大码主播”，观看她们直播的粉丝也是一个特定群体——“大码姑娘”。
“大码”，顾名思义，衣服码数在2XL-5XL，甚至更大。这个曾经并不被重视的服饰细分领域，眼下正崛起一个巨大市场。以淘宝平台为例，据记者了解，大码女装的年销售规模已达百亿，在淘宝2000多个大大小小的特色市场中占据重要地位。同时，一条从大码模特、大码主播孵化，到设计、制造专业厂商的大码生态链已经形成，其中尤以杭州、广州最为完善。
“胖姑娘”也能做直播
徐燕楠的直播室位于九堡东网电子商务园内。30平方米的房间，由于各种款式的衣服占去大半面积，多少显得拥挤。但这是徐燕楠的小小天地。在这里的6个小时，徐燕楠化身“大三元—楠楠”，跟自己的粉丝分享穿搭心得，循环换上、脱下大约40套衣服，以满足不同时间段进入直播间的粉丝的需求。
徐燕楠的直播间
“我做大码模特已经有5年了，应该是浙江第一批‘胖模’。”徐燕楠告诉记者，因为腿部胖得健康有型，一开始她为打底裤商家做平面模特，淘宝上的大码打底裤大都是她拍摄的，人称“大码打底裤女王”。
直播兴起后，徐燕楠也关注到这一领域。三个月前，徐燕楠开始做淘宝直播并迅速积累起近3万粉丝。据她介绍，她的粉丝买衣服尺码从3XL起步，最大能买到5XL，体重则在150至250斤之间。
“大码女装已经不是大家印象中的以黑色、灰色为主且没有版型的了。我们也追求时装元素，追求流行色，从有的穿、穿得舒服，向穿得好看过渡。”徐燕楠说。
这一点，淘宝店“木子理想”店主李想也深有感触。李想开这家店已经8年，本人是店铺的模特，也是主播。“我身高1米66，体重200斤，以前专门做大码的品牌特别少，我买衣服也很困难，就开了这么一个店。”
李想介绍，尽管自己店铺卖的是真正的大码而不是微胖服装，但从休闲服装到时装应有尽有。“每个月上新2-3次，每次十几个款。”李想说，“大码人群跟以前不一样了，以前只要能穿进就行，现在要好看，不撞衫，我们也在版型和工艺上不断地调整。”据悉，“木子理想”店铺目前粉丝数86万，年成交额在8000万左右。
大码女装生态成型
供给和需求的不断互动升级带来了大码女装市场的繁荣，一条从大码模特、大码主播孵化，到专业设计、制造厂商的商业链正在逐步成型。
徐燕楠的“老板”，是三个85后“大叔”。2018年9月，从事大码女装生意多年的“南岛风”店铺负责人南岛大叔和“五季家”合伙人何力找到了他们的新伙伴——做直播机构的李志革，三方共同成立“大码文创”公司，致力于整合大码产业生态。
“我做过一个大概的统计，中国人10人里就有一个胖子，大码的需求是旺盛的，市场前景也比较看好。”南岛大叔向记者表示，大码文创目前正从做基地业务以及孵化淘宝主播和红人入手，逐步向大码周边延伸。
徐燕楠在走秀
具体来看，大码文创的基地业务与全国的大码工厂、品牌合作，提供服装和直播间，邀请头部大码主播前来“带货”；淘宝主播业务主要签约主播做孵化，包括徐燕楠在内，目前已签约主播23人；红人业务则是帮助不同平台已有流量基础的网红进行流量变现，“帮她们开淘宝店，提供设计和供应链的渠道。”
南岛大叔向记者介绍，徐燕楠直播间的楼下，就是公司的新品开发室。室内，新设计开发的几十款大码春装已经出样了。“以前做大码女装总有特别吃力的时候，没有专门的设计师是一方面，到了秋冬，可能生产厂家也不愿意接我们的单子，因为相比小码女装来说大码的数量会比较少。不过现在这些问题都得到了缓解。”
现在，大码女装有了专门的设计师，他们会从胖女孩的需求考虑做一些特别设计；淘宝店铺也有了一批共同成长起来的供货商，专为大码市场生产供货。“从专业的大码模特培训，到大码款式的开发设计，再到供应链生产端，杭州的大码生态可以说已经走得比较快了。”
更重要的是，这个不断成熟的市场为大码姑娘们带来了意想不到的正能量。“胖姑娘一开始多少会有点自卑，不愿意说自己的体重，不肯告诉你三围，我自己也一样，直播的前一天晚上都会很忐忑，怕别人不喜欢，但现在你看我，连礼服都能买上，人时髦了，幸福感都越来越强。”李想说。
