7月16日凌晨，法国队在世决赛中以4：2战胜克罗地亚，夺得2018俄罗斯世界杯冠军。而在华帝天猫旗舰店里，“退全款”流程公示已被置放于旗舰店首页，华帝方面承诺，凡是符合条件的顾客，将在10个工作日内完成退全款（天猫超市卡）。
今年6月，华帝推出“夺冠套餐”，承诺消费者只要在营销活动期间选购该套餐，在法国队夺得冠军的情况下将进行退款。据联商网报道，华帝方面给出的数据显示，此次“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元，线下渠道约5000万元，线上渠道约2900万元。而天猫方面则表示，天猫占据华帝线上订单的近一半。
近8000万元的退款，华帝慌不慌？此前，已有华帝官方声音表示，这笔花费实际上是在年度营销预算内的。而比之这笔金额，华帝在本届世界杯期间的曝光率堪称稳赚不赔。数据显示，天猫618当日华帝转化率位居大家电行业Top20品牌里第一，单日最大增幅525%。
此外，此次活动中，“退全款”需考虑的主要是生产成本和营销支出而非套餐定价本身，而在线上端，华帝在天猫平台的退款以天猫超市卡的形式发放，在京东端也是发放京东E卡。而按照联商网的计算，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。
