日前，阿里巴巴零售通宣布将在未来一年覆盖100万家零售小店，并推出了零售通线下项目——天猫小店。“学友小卖部”、“丽丽超市”……这些有点“土气”的夫妻店、小超市一夜之间成为电商巨头们眼中的“香饽饽”。当然我们也有理由相信，“天猫小店”的野心不仅仅是简单的供货、装修，也许将是下一个罗森、全家，甚至遍布全球的7-11便利店，马云的新零售一直超越着我们的想象。
电子屏的门头、陈列井然有序的货架、都市简洁的装修风格……“天猫·维军超市”呈现在记者眼前的是整洁时尚的小超市，很难想象在不久前，这里还一家老旧的“夫妻店”，而对标罗森、全家、7-11这些知名的便利店，天猫·维军超市的装修、货品、服务环境都不落于下风。从8月28日以全新面貌开门迎客至今还不足两周，谈销售业绩的提升尚言之过早。不过，每天在店里忙碌着的黄海东倒有些不一样的感受：“很明显的一个变化，来店的顾客中，周边写字楼的白领人数明显多了很多啊。”
在与店主黄海东的交流中记者了解到，最初他也想过要不要加盟连锁便利店，但高额的费用让他打消了这个念头，“正好阿里巴巴零售通要搞‘天猫小店’，我也算搭了趟顺风车。”黄海东说，维军超市的装修都是阿里巴巴出的钱，得到“天猫”品牌授权，交了1万元的保证金，同时保证每个月从在零售通平台实物采购金额超过1万元，并在门店首选位置提供一组专属货架，用于天猫小店指定商品经营。
根据阿里提供的数据显示，如维军超市这样的夫妻店、小超市目前全国还有600多万家，虽然不是每一家都会像维军超市冠以“天猫”之名，但是他们同样是阿里巴巴零售通努力争取的“香饽饽”，更是一个更大规模的罗森、7-11便利店。
“目前快销品批发作为一个几万亿级的市场，对零售电商来说无疑是片蓝海。因此，电商巨头们从小店上游的经销商、批发商处做文章也就不难理解。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“虽然阿里巴巴零售通一直强调开放、输出、赋能，而非消灭颠覆，但从经销商、批发商手中分了一杯羹却也是事实。”不过，曹磊认为，传统的批发、流通环节确实比较差，如果都从平台采购，一方面可以缩短批发流通链，另一方面也可以提高效率降低成本。
曹磊认为，“目前阿里巴巴零售通的这一系列举措，一方面能够很好地实现平台下沉，很好地帮助平台上一些指定供应商，另一方面开拓蓝海市场也能吸引海外投资人，有利于维持股价和高市值。”但是，他也强调，夫妻店项目单个体量小，虽然市场空间大，但操作难度也更大。而且阿里巴巴零售通并非唯一入局者，不久之后，在这片蓝海市场即将迎来一番激烈角逐。
