杭州电影市场票房结构（单位/家）
图片来源 联商网&搜铺网
昨日早市，万达电影暴跌了9.87%，逼近跌停，市值缩水超60亿元。四天前，乐视影业在上海推出了自己的IP运营战略方案，不再将其定义为一家单纯的影视公司，而是计划转型为一家以影视内容为用户主要媒介的IP运营公司。
影业市场的低迷波及了影院生意的惨淡，杭州的影院市场也未能躲过一劫。王女士家住德信东望，平日里她时不时会去附近的同方国际影城看电影，还办了影院的会员卡，“可从上个月起，我去影院就一直关门，电话也打不通，网上也停止售票了。我还有那里的会员卡呢，以后都不能看了吗？”
对此，记者上网查了查，网上确实已没有同方国际影城相关的售票渠道，可拨打的电话号码也处于“空号”状态。随后，记者联系了同方国际售楼部的工作人员，该工作人员称，影院早已与其终止合作关系，具体情况以及对方的联系方式他们也不清楚。
除了已关门的同方国际影城，杭州其他影院的日子也不好过。据联商网&搜铺网统计数据显示，2016年全国百强影院榜单中，百强影院票房门槛3750万元，杭州仅四家影院入围。此外，记者在一份“2015年和2016年杭州影院票房TOP25统计对比”图上发现：2015年，杭州年票房超过6000万元的有1家，过4000万元的有3家，过3000万元的有5家；而2016年数据出现滑坡，票房超过6000万元的影院个数为0，过5000万元的也仅1家，过4000万元和3000万元的分别降为2家和3家。25强影院中，剔除2015年中开业的6家影院，仅有3家影院上涨。
暑期档、贺岁档是大头 电影院靠进口大片才能“吃饱”
根据猫眼专业版提供的数据，2016年票房最高的电影是《美人鱼》，达到33.92亿元，其次是《疯狂动物城》，票房15.30亿元，第3名是《魔兽》，票房14.72亿元。排名前十的影片中有4部进口大片，3部在平时档期上映，另外3部是贺岁档。
2017年截至目前影片票房前10名中有6部进口大片，分别是《速度与激情8》《摔跤吧！爸爸》《加勒比海盗5》《金刚：骷髅岛》《极限特工》《生化危机》，其余4部全是在贺岁档上映的影片。
票房市场的高地几乎已经被欧美大制作电影和国内贺岁档影片占据了。而在平时档期，遇到有进口大片上映，电影院的票房也会显著上升。6月18日，总票房中有超过八成被五部进口大片拿走，国产电影中排名最高的《重返狼群》只有区区400多万元，还不及一部进口大片的零头。
6月17日和18日两天，四部美国大片（《异形：契约》《新木乃伊》《神奇女侠》《加勒比海盗5》）的票房占比分别高达80.6%和76.8%，排片占比高达69.9%和70%，雄居国内院线票房榜前列。记者还从猫眼上看到，除了4部美国大片，上映已经有一个半月的印度电影《摔跤吧！爸爸》这两天票房竟然还能达到1000万元左右。
目前上映的34部影片中，除了上述的5部电影，剩下的29部中有27部都是国产影片，票房总和都抵不上一部《异形：契约》。
对于“靠片吃饭”的电影行业人士来说，面对这样的数据，意味着在平日档期遇到进口大片上映就是“吃个饱”的时候。
暑期档即将上映的《变形金刚5》无疑会掀起一波热潮。6月20日下午记者来到了星际影城，影院门口摆放了两个大型的“变形金刚”，影院候场区域也摆放了和张生记大都会影院同款的费时5、6个小时搭建起的变形金刚立体模型。看来各个影院为了即将上映的“变形金刚5”都在努力造势，期望着这一波能“吃到大餐”。
大热的影片确实能给影院打上一针“强心剂”，可是蛋糕只有这么大，期望分羹的影院却越来越多，大片的消耗时间也越来越短。张生记大都会负责人说：“以往一部大片可以消耗半个月左右，而现在也就三天时间。”他们在两个星期前开始预售《变形金刚5》，截至20日下午，上座率也只有10%-20%。“我每天都在想着这个上座率，不知道观众都跑哪去了。”张生记大都会影院的负责人对记者说，“现在的电影院真是越来越难做！”
电影院越来越多，怎样才能让观众选择自己，已经成为困扰各影院负责人的头等大事。
影院趋于饱和 平均票价下跌 电影院躺着赚钱的时代已经过去了
从去年开始，就有不少业内人士抱怨，“电影院躺着赚钱的时代已经过去了”。大到商圈中心的影城、小到社区周边的影院，近年来杭州电影院的数量在不断增加。据不完全统计，从今年年初至今，杭州已经有不少于20家新影院，目前整个杭州大约有120多家电影院。
蔡女士是一家电商公司的白领，单身，每天过着朝九晚五的生活，偶尔加个班。在不加班的日子里，看电影成了她打发时间的娱乐方式。“下了班没事做，回去一个人又太无聊，就和同事或朋友一起去看看电影”，一般她们会选择票价相对比较便宜的影院，“以前都在公司或者小区附近看，图个方便，现在影院多了选择也多了，只要不是太远我们一般都会去票价相对比较便宜的影院，除了看电影还能去周边的商场逛逛。”
像蔡女士这样的影众不在少数，他们的主要目的是为了消磨时间，在哪儿看电影、看什么影片对他们而言并不是最重要的。因此，在路程可接受的范围内，绝大多数人会选择去票价相对而言比较低、周边休闲娱乐设施齐全的影院。
据艺恩研究智库数据显示，2016年杭州全市影院票房约10.77亿元，观影人次2914.1万，平均票价34.63元；而2015年杭州全市影院票房约10.48亿元，总观影人次是2802.7万，平均票价37.4元。2016年票房同比增加2.77％，观影人次同比增加了3.97％，平均票价却同比减少了7.41％。
一位不愿意透露姓名的影院负责人告诉记者，近年来随着一些具备全新功能的影院开张，不少传统影院的观影人数被分流了，很多影院都以低价的方式吸引更多的影众，“影院经营也需要一定的成本，如果以打价格战的方式维持经营肯定行不通，虽然能起到一时的效果，但久而久之会在这个圈子里形成恶性循环，不利于影院的长久发展。”
