中国义乌网5月18日讯（义乌商报记者 张晨露）日前，浙江佳洁塑胶有限公司整洁的生产车间内，工人们正在赶制德国老客户的订单。在这笔货值4万美元的订单后面，还有来自法国客户货值50万美元的订单等待生产。经过多年培育，“佳洁利”牌浴垫产品已在国际市场上站稳脚跟，外贸订单纷至沓来。
这是义乌发力品牌建设的缩影。在国务院设立“中国品牌日”之际，义乌正深入实施品牌发展战略，强化义乌市场自有品牌优势，积极融入“浙江制造”品牌建设体系，以实际行动推动“义乌制造”向“义乌质造”转变，进一步深化供给侧结构性改革。
依托品牌“走出去” 品牌溢价效应渐显
从1995年做产品伊始，佳洁塑胶董事长宗产贵就坚持打造自主品牌。企业注册了“佳洁利”商标，并将“品牌、品质、服务”作为核心价值。
“为了开拓国际市场，我们坚持‘走出去’参展。”佳洁塑胶行政副总朱继东说，刚开始去海外参展时，展位很小，外商也不知“佳洁利”为何物。“印象最深的是2008年参加德国汉诺威地面材料展时，德国连锁超市大腕利德集团看中了我们的浴垫产品，在之后的一年时间里，我们通过对方的验厂、样品检测多个环节，终于顺利拿下了一笔近200万美元的大订单。利德集团也成为了我们的忠实客户。”
多年坚持参展、坚持依托品牌卖产品，佳洁塑胶的这个策略显然很成功。如今，“佳洁利”浴垫产品在国际市场上的知名度越来越高，印度、巴西等国的不少客户对“佳洁利”牌浴垫，即使报价稍微高一点也要下单。“品牌的溢价效应出来了。”朱继东说。
在义乌，像佳洁塑胶这样依托品牌推动产品“走出去”的企业不是个例。据了解，我市目前已形成的20多个优势行业中，涌现出一批全国乃至世界性的行业“单打冠军”，以国家级品牌为龙头、以省级品牌为骨干、以市级品牌为梯队的品牌群体基本形成，产业集聚优势和区域品牌效益进一步凸显。
利用品牌优势输出 构建“义乌系”市场网络
刚刚进入5月，商城集团供应链事业部的工作人员就奔赴湖南怀化。“随着怀化义乌小商品城分仓体系的正式启动，这将根据当地消费特色，在义乌市场寻找核心供应商进行货源输出。”商城集团供应链事业部负责人介绍，这是“义乌中国小商品城”商标授权给怀化之后，以供应链整合方式探索的延伸合作。
2014年11月，“义乌中国小商品城”成为全国商品交易市场中首个获得中国驰名商标认定的市场，在全国开创了品牌化运营先河；2015年4月，义乌中国小商品城商标及图标、国际商贸城商标及图标在国家商标局正式注册，市场品牌的含金量大为提高。
目前，佛山、银川、自贡、沧州、怀化等地先后获得“义乌中国小商品城”商标授权。义乌市场成功的管理理念、管理方式、信用建设等与义乌的小商品一起，“打包”成为代表义乌市场发展模式的“金牌产品”进行输出，有力推动“义乌系”市场网络建设。
今年1月，“义乌中国小商品城”商标授权给8名市场经营户使用，义乌市场品牌延伸到了产品端。“通过合理推动义乌市场品牌输出，能放大义乌市场的品牌影响力，同时也为经营户培育和推广自有品牌提供了有力途径，进一步增强商户粘性，提高商户经营的获得感。”这位负责人说。
