近日，国务院印发了《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》。纲要提出，到2020年，实现人人基本享有中医药服务，中医药产业成为国民经济重要支柱之一；到2030年，中医药服务领域实现全覆盖，中医药健康服务能力显著增强，对经济社会发展作出更大贡献。纲要特别提出，加快中医养生保健服务体系建设。
虽然我国保健品市场比较大，但遗憾的是仍然为多数国际品牌所分割。诸如“同仁堂”、“潘高寿”在内的中国传统医药保健品企业，还未迈上国际化道路，自身根据地险些失守。为响应号召，国家民族品牌潘高寿积极转型升级，从止咳糖浆转向保健品潘高寿红参姜茶、红糖姜茶，展现一个百年老字号的革新态度。
百年品牌义乌出发
去年11月26日，潘高寿在义乌万豪酒店举办了“百年品牌，预见未来”的新品发布会，在品牌影响力及全新的移动电商合围营销模式下，潘高寿当日销售业绩破2000万。2017年3月7日，“潘高寿2017年新品发布会——百年品牌与参俱来”于广州如约而至，潘高寿新产品红参饮液也值此佳际正式亮相会场，并再次于活动当日取得销售佳绩。
据悉，潘高寿始建于清光绪十六年(公元1890年)，迄今已有100多年的历史，是中国医药界唯一拥有“双国遗”的单位。白云山潘高寿董事长杨东升说，目前潘高寿以生产要挖掘大健康产品潜力，形成药品和大健康产品并驾齐驱的品牌格局。
潘高寿最新品红参饮液的主要原料是长白山地道的5年以上小红参，辅以枸杞、龙眼、红枣。潘高寿饮品的主要原料——人参，自古以来被人们赞为“起死回生”和“延年益寿”的神奇药草。随着科学技术的发展，中药药品分析手段不断提高，其药物利用率不断提高、适用范围也逐渐扩大：人参富含20余类活性元素，其中最有效的成分是人参皂苷。迄今已从人参中提纯出50多种皂苷单体，每种皂苷单体作用多样。
借力移动电商拓展市场
虽然潘高寿红参饮品无论是品牌价值还是原料选择、制作工艺都属精品，但面临的挑战是，在进军市场前，外来品牌已经占据我国本土的红参饮品市场，比如韩国正官庄，其产品远销40多个国家，销售额近百亿元人民币，在我国保健品市场占有较大比重，对我国以参类作为材料的企业构成了竞争威胁。而中国作为人参的出产国，却没有一家能如正官庄一般销售规模达几十亿的企业，这值得反思。
在市场逐鹿的过程中，潘高寿也逐渐形成了自己特有的营销模式，另辟蹊径拓市场。在互联网+时代，酒香也怕巷子深，传统的营销模式已经不再适用。潘高寿以自己的特色宣传方式抢夺市场注意力，搭乘互联网快车实现移动电商社群营销。随着互联网的普及、微信流量的不可忽视，网络销售是必行之路，尤其是微信这样流量充沛的社交平台。庞大的流量催生庞大的市场：移动电商应运而生。近年来，潘高寿借助移动电商打开了新的市场局面。
在过去的一百多年里，潘高寿用自己的实力，一次又一次地向世界展示中国民族品牌的力量。而在互联网飞速发展的近几年，运用移动电商形式、极速动销模式的潘高寿，向充斥了外来品牌的中国保健品市场发出振聋发聩的呼喊：品质是民族品牌坚守的灵魂，而这也是民族企业藏于心间握于手中、叩开新市场大门的坚石，营销形式总会更新，老品牌也会焕发新的活力。品牌由历史做了选择，本土市场更应该由民族之心坚守。
