中国义乌网3月2日讯（义乌商报记者 张晨露）这几天，全国各地的经销商纷纷给“梦娜袜业”总部发微信、打电话，要求“‘0感袜’立即补货”。作为梦娜公司新一年的“重头戏”，“0感袜”由“梦娜”运用与美国杜邦公司合作开发的新材料制成，上市后销量即一路上扬。
这是“梦娜袜业”深耕产品创新的缩影。作为一家老牌传统袜业，梦娜公司主动扛起我市袜业行业转型大旗，在创新战略指导下，全面实施产品创新、市场创新和服务创新。并持续发力电子商务，形成老牌传统企业进驻电微商领域的大格局。
一双袜子背后的“匠心”
“一双袜子能开发出什么样的功能?”梦娜公司的120余位专业研发人员每天都在花这样的心思。为了保持竞争优势，早在2011年，梦娜公司就成立了浙江省技术中心和省高新技术企业研发中心，2012年成立了浙江省梦娜新型袜品研究院，每隔半个月就会推出新品。
“我们提出的新品概念，是指时尚设计与功能实用性兼备的产品。”“梦娜袜业”副总经理何惠群说，在不断完善产品功能的同时，企业大手笔投入特殊材料的研发。比如，使用椰炭纤维等新型低碳环保材料制成的袜子，就让“梦娜”袜子以“环保好穿”异军突起。
一直以来，在“梦娜”全年销售的产品当中，60%以上都是当年开发的新品。这一数据在2016年被刷新。这一年，公司自主研发的新产品已达到全年销售产品的70%以上。这大大缩短了新品上市的时间，极大地挖掘了市场潜力。
谋划多元化品牌格局
在多元化品牌建设道路上，梦娜公司近年来动作频频。据了解，通过“品牌+渠道”的道路，“梦娜”充分利用品牌积淀的销售优势和营销网络进行价值再造，并借力产能提升竞争优势。如今，梦娜袜品针对不同消费群体不断细分，形成了多元化品牌格局。
今年，梦娜公司将大手笔布局社区消费网络。在社区门店内，棉袜、丝袜品类齐全，周围居民在“家门口”就可以买到梦娜袜品。此外，“梦娜袜业”针对各个品牌的特色进行了VI系统设计，整体风格时尚又大气。品牌直营让梦娜公司在2016年实现销售额明显提升，当年内贸销售额同比增长了20%。
打造创新服务生态链
一台小型袜机、一台缝头机、一台小型定型机和一台定牌机，有了这四台机器，消费者想要什么样的袜子都可以现场制作，简单图案的袜子只需要十分钟就可以完成，就算是生产有着复杂纹路的袜子，也不过半个小时的时间。将袜机设备搬进社区店内，提供即时定制服务，这又将是梦娜的一大卖点。
除了与时俱进走个性化服务的路线，梦娜在创新企业服务方面正全力打造一条“极致服务”的生态链。在梦娜总部大楼一楼的工厂直营店内，身穿制服的销售人员直接入驻直营店，实现了圆桌办公。“这是将梦娜服务理念和体验带给客户的重要一环。”何惠群说，以前，企业销售部门人员都在总部三楼办公，现在全部都搬进了一楼销售厅，与经销商和普通购买者“零距离”接触，对客户的需求做到即时响应、快速解决。
