前两天，互联网财经社群吴晓波频道，上线了自己的表情包——巴九灵表情包。伴随着表情包一波又一波的更新换代，不少人发现，不少品牌已盯上了这一传播载体。
这和当下表情包被广泛使用不无联系。腾讯曾发布过一份微信用户数据报告，其中显示，近五成用户使用过微信表情，其中5.2%的用户为微信表情付费买单。44%的90后用户表示“和我聊天，发表情就够了”。《2017微信春节数据报告》数据显示，过年期间，微信发出了160亿次表情，其中37%的表情由90后用户发出。
那么，通过打造表情包来宣传品牌，是否真的适合每一个企业？追捧过后的热度衰退，又该如何面对？
企业借助表情包传播品牌“不少客户反映不错”
去年9月，作为土巴兔的VP，王晓洁决定开始利用吉祥物的品牌元素，打造企业专属的“表情包”。
作出这一决定的灵感，来源于Line表情包商业运用的足够成功，也和QQ小黄脸经久不衰息息相关。
快半年过去了，王晓洁说，公司一共做了两套微信表情包，一套是静态的常规情感表情包，内含17个表情，一套是动态的春节表情包，内含16个表情。虽然表情包未被上传到微信，但王晓洁透露，无论是员工的喜爱度，还是使用度，从监测情况来看，都很不错。
除了土巴兔这类具有一定知名度的企业热衷于表情包之外，杭州不少本地企业也在借此传播自己的品牌。
同样是去年下半年，健康食品服务商茵适达也推出了自己的表情包，据CEO章帆透露，这些表情包，不仅有一些与节日相关的，也有不少和运动相关。表情包在公司的客户群里传播得挺不错。
章帆说，企业推出的表情包，其元素是一个“小恶魔”的卡通形象——有着滚圆的大眼睛，长着两颗可爱的小獠牙，“这个‘小恶魔’相当于企业的代言人，不少客户都反映挺可爱。”他说。
如何让表情包更好地沉淀？
不少企业都想到了衍生品这条路
表情包在上线之时，往往备受关注。但不少使用者也挺有感触，“看久了，有点腻，也就删掉了。”
至于“热度衰退”一说，章帆表现得挺乐观，“对于我们来说，表情包，更多的是在品牌传播过程中、为了增加趣味性而选择的一个传播载体，表情包的传播范围，往往和我们产品的销量紧密相关。我们并非文化公司，所以并不担心。相反，那些成为IP的表情包，更担心热度衰退。”
章帆还透露，公司除了打造“小恶魔”这一品牌形象外，还打造了“薄荷犀牛”这一社群形象，也就是说，在维护客户的过程中，客服人员往往会以“薄荷犀牛”的角色，帮助客户解决问题。“以后，我们也会为‘薄荷犀牛’打造专属的表情包，从而更好地拉近与客户之间的距离。”
谈及“热度衰退”一说，王晓洁同样不担心。在她的计划中，今年公司除了要再上线几款新的表情包外，还准备考虑将一些使用频率高的“经典表情”沉淀下来。
沉淀下来做什么？王晓洁想到的是衍生品。这和不少企业相关负责人的想法不谋而合。王晓洁的打算，让不少表情包在线下产品上有所露面，“不排除未来会有打着我们土巴兔表情包的锅碗瓢盆，出现在我们线下实体店里。”
章帆也有类似打算，“未来，我们食品的包装上，均有可能出现这些表情包。相信不少客户看着会挺有亲切感。”
那些有一定知名度的企业或许更适合
用“表情包”这个IP孵化器传播品牌
表情包备受关注，在一些业内人士看来，它无意间已经扮演了“IP孵化器”的角色，比如说长草颜团子等，最初都是通过这一渠道，被大众所熟知的。
而年轻人即时通讯习惯的改变，更是助推了一把火。《2017微信春节数据报告》数据显示，过年期间，微信发出了160亿次表情，其中37%的表情由90后用户发出。
是不是每一个企业都适合用这一渠道来传播自己的品牌？在土巴兔的VP王晓洁看来，并非如此。
首先，企业自身得有一定的知名度，否则表情包传得再远，大家都无法将它与企业自身连接起来，也是挺尴尬的。其次，品牌元素不能轻易改变，不然就很难在客户心中建立一个稳定的印象。
另外，也有一位不愿意透露姓名的企业品牌负责人讲到了自己的观点，其实对一些企业而言，在开发专属表情包这件事上，完全可以更自由、更开放些，将它作为设计部小伙伴一次“闲来无事的涂鸦之作”，说不定还有机会收获“无心插柳柳成荫”的效果呢！
