和过去三年一样，今年的除夕夜也注定是个被一波波铺天盖地“红包雨”覆盖的夜晚。尽管微信宣布退出今年的红包大战，但由腾讯QQ接棒对战支付宝。日前，支付宝公布了2017年春节红包的玩法：一条是普通用户的玩法，包括集福卡和找AR实景红包；另一条是开放给商家发红包和发券。就在几天前，腾讯QQ钱包也推出了“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”三种红包玩法，并从小年夜持续到除夕。
支付宝称“把欠大家的敬业福还回来”
支付宝方面表示，对普通用户来说，今年春节红包的整体游戏规则基本保持不变，主要目标是“把欠大家的敬业福还回来”：从1月18日开始，支付宝用户可以通过AR扫“福”字、参与蚂蚁森林两种方式获得福卡。其中，AR扫“福”字的玩法是：用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。
跟去年类似，今年支付宝红包开奖时间在除夕夜的22：18。每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包。支付宝春节红包的产品经理冠华表示：“但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，金额从几块到几百不等，666元封顶。这一年压力有点大。”因为去年支付宝打出“集齐五福红包，平分2亿现金”的诱人口号，但却遭到不少用户吐槽，五福红包中的“敬业福”总也集不到。
更强调线下互动
与往年微信的纯线上红包不同，AR实景红包的好处是能够带动线下商家的参与，把流量从线上带到线下实体的店铺去。冠华表示，合作商家和卖场都将参与支付宝AR实景红包和线索图的制定。
线下、互动，这不免又让人联想到“社交”。不过，冠华在接受记者群访时强调：“支付宝不想做社交，支付宝的这些动作都是为了搭建关系链来服务自身的金融产品和用户。我们希望通过科技与红包结合，让感情的连接更加有趣。”与支付宝极力撇清“社交”属性相反，腾讯QQ则强调自己春节发红包的目的就是为了社交。主管QQ业务的腾讯公司副总裁殷宇表示，QQ的着力点在社交，春节红包的本质就是社交，AR技术只是手段，QQ使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。
QQ携随手记除夕派发超10亿红包
为了在今天的春节红包大战中胜出，支付宝、腾讯QQ都各自拉来商家、品牌，组建了同盟军抱团作战。今年跟支付宝合作AR钱包的商家包括肯德基、可口可乐、宝洁等20多个。腾讯QQ则联合随手记、百事可乐、屈臣氏等赞助品牌，以及TFBoys、赵丽颖等20多位明星，在今年春节一共计划发出2.5亿现金和价值30亿的实用卡券。其中，记账理财应用随手记将在今年除夕夜(2017年1月27日)在QQ平台上向全球网友派发价值超过10亿元的QQ红包。
随手科技副总裁焦义刚表示，随手记QQ春节红包的互动方式为刷一刷红包。除夕当天晚上19点到凌晨24点期间，网友在QQ消息列表页面刷一刷之后，就有机会领取由随手记送出的总价值超过10亿元的红包。实际上，作为腾讯QQ春节红包的重要合作伙伴之一，随手记已经是第二年与腾讯QQ合作在春节向全球网友“撒”红包。焦义刚表示，通过此次与腾讯QQ的红包合作，不仅能惠及用户，还能以红包为桥梁，促成随手记与用户之间的高度互动，为品牌价值在用户群体中带来更高的美誉度。
