刚刚过去的“双11”不知让多少剁手党又爱又恨，这个从无到有，从大到爆的“人造节日”如今不仅仅代表了购物，更像是一场消费主义的狂欢。今年的“双11”晚会，从芒果台搬家到浙江卫视，“蓝莓版”的它亮瞎了围观群众的眼：“国际范+黑科技+全互动”，俨然一副中国版的“超级碗”盛宴。
不光有梁朝伟、陈奕迅、李宇春、林志玲、刘昊然、张艺兴、TFboys等国内大牌云集，贝克汉姆夫妇、科比·布莱恩特、斯嘉丽·约翰逊、三大维秘超模、国际人气乐队One Republic也越洋而来，晚会导演更从去年的冯小刚换成了世界级大导演、号称美国“超级碗”之王的金牌制作人大卫·希尔。这种“全球跨界融合”的阵仗，真可谓有钱任性。
虽说目的就是为了让你买买买，一些节目和环节也还是“三俗”的套路，但今年一些“黑科技”的加入着实给晚会提升了不止一个档次。
首先是炙手可热的AR技术，无论是“捉猫”游戏还是抢刘昊然和林志玲“带有体温”的新衣，跨屏打破次元壁的方式是蓝莓版“双11狂欢夜”最大的创意实践。另一个大家伙就是人工智能的“阿里云ET”，不仅在屏幕中直接实时更新了主持人的语音内容识别，而且还具有“读心术”外挂，能够不费吹灰之力猜出五位观众随机抽取的扑克牌，将黑科技进行到底。
此外，舞美方面，3D、全息投影技术的运用也营造了如梦如幻之感。比如，华晨宇版《滑板鞋》，舞台设计是灯光时而交织的纯净黑色空间，颇具后现代主义的设计感，到了TFboys表演时，舞台则变成了一个白色梦境。随后陈奕迅登台，LED灯光打造出了三维纵深空间，给人时空隧道的错觉。
每个节目的字幕设计也颇具匠心，摒弃了烂大街的banner，将字体炫酷地悬浮在空中，视觉冲击感极强。
如果说咖位和黑科技都是“表”的东西，那么这台晚会最为核心的莫过于其互动性。直播结束后，晚会总策划魄天透露，截止到23:46，电视观众通过手机淘宝参与的互动和点赞数超过68亿次，因而这是一场“不以收视率为核心，而以互动率为核心的晚会”。
所以，正如华少说的那样，如果没有观众的参与，这台晚会达成的一切“纪录”都不会存在。明星大腕、舞美、黑科技这些统统只是“配角”，主角是和观众们“交流感情”，一起买买买、嗨嗨嗨。
这年头办一场有人看的晚会已经不那么容易了，“蓝莓版”的“双11”晚会，是商业和晚会艺术碰撞出的火花，打破了“中国式晚会”的传统套路。它的火爆，出人意料，却也在情理之中。
