早在10月底，不少天猫商家就开启了双十一预售模式，消费者纷纷为打算在这个双十一入手的商品支付了定金，火热的预售预计将一直持续至11月11日前夕。11月的第一天，凌晨，京东打响了“双11”第一炮，“超级秒杀日”正式开启。截止到11月1日22点，京东方面统计数据显示，这一天累计售出商品数是去年同期10倍，优惠力度上，“秒杀日”共为消费者优惠28亿元，约等于50万部iPhone7。究竟是哪些消费者参加了这场规模空前的秒杀呢？
从一开始，京东的“双11”就是从1号这天开始，一直延续到11月12日。今年的“超级秒杀日”只是个开场，后续玩法还有很多，比如王牌争霸、超级品类日、超级单品日等活动，会将京东“双11”逐渐带入高潮，让消费者持续感受到“好物低价”的产品，在十多天的购物盛宴里“理性消费”。
有分析认为，越来越多的90后甚至00后正在成为“新一代”的网购用户。而所谓“新一代”的新特征是：《中国网络购物行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，同比增长36.2%，预计2018年将突破7万亿。2016年第二季度中国移动网购市场交易规模达7834.4亿元，同比增长75.9%。从移动端、PC端占比来看，移动端占比达到70.1%，同比增长19.3%，渗透率持续提升。
而且他们不再只关注价格，更关注商品的品牌和品质；同时，也更加关注电商购物的综合体验包括物流、售后、质保、金融等，而且他们更加长时间的使用移动端购物，如何花样翻新地在碎片化、去中心化的移动互联网世界中触达到更多“新一代”消费者，成为各电商平台面临的新挑战。
从时间表上看，11月2日-11月12日的十多天里，京东“双11”购物季将陆续进入专场期与高潮期，王牌争霸、超级品类日、超级单品日会陆续登场。
早在10月31日，图书的超级品类日最先预热过一次。
这天，北京的姚老师一上班，就收到京东推送的图书音像品类全场满6免3的活动，他毫不犹豫“挥刀剁手”，一口气就下了两单，买了12本书。“这几本我已经想买好久了，这几本是给女儿的”，姚细数着他的战利品，非常满足。
仔细算来，姚老师这12本书分两单购买，一共花费了530元，但如果不参与这个活动，原价要花费1000多元，相当于节省了一半儿的费用。图书品类日从10月31日一直持续到11月2日。
身在上海的小王是个90后，也看到了京东图书优惠活动。但他没有下单，用他的话讲，这不是他的“菜”，他在等待的是，小米的下一次的超级品牌日。
上一次京东联合小米的超级品牌日，是小米旗舰新机5s/5s Plus发布的第二天。这两款旗舰机小米5s/5s Plus选择在京东平台进行首发，且小米5s只在京东、小米商城以及小米之家同步发售；小米5s Plus在京东、小米商城以及小米之家独家发售至双11。
活动当天，9月29日0到24点，小米以惊人势能连破超级品牌日5大记录：全天品牌销售金额第一，手机销量第一，品牌销售金额4分钟最快破亿，手机销量43秒最快破万台，总预约人数272万居第一。同时，小米5s、红米Note4、红米Note3、小米5s Plus、小米5成为京东手机热销TOP5单品。
