这几年,故宫一直在衍生产品上持续放大招。
从《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等爆款APP,到一个多月前刷爆朋友圈的“穿越故宫来看你”的“软萌贱”H5——600岁的故宫正在通过互联网,不断挖掘自身作为中国大文化IP的巨大价值。
距离2017年还有4个月,鸡年《故宫日历》已经开启预售。这几年,每逢过年就火爆的《故宫日历》,每年都有新面貌。
今年早早预售的鸡年《故宫日历》,有什么亮点呢?
丁酉年属鸡年。
鸡年《故宫日历》的主题为“金鸡报福瑞,鸣曲奏吉祥”。按照惯例,日历的每个月都有一个独立的主题,鸡年日历也不例外。例如,一月是“金鸡献瑞”,三月“锦绣前程”,五月“丹凤朝阳”等等。
“鸡”谐音“吉”,寓意吉祥如意。所以,从古至今,关于鸡的艺术品很多,各类佳作也是频出。能从浩瀚的文物珍品中脱颖而出,进入日历的,自然都是高大上的佳作。
比如一顶嵌珠貂皮朝冠。这是举行大典时,皇后悉心打扮,戴上尽显雍容华贵的凤冠,代表高贵和后宫之主的地位;
还有皇帝的御笔亲绘,在这本日历中,有乾隆皇帝画的花鸟图;也有皇帝把玩过的玉杯,玲珑剔透,上面也有鸡的图案。
此外,在鸡年《故宫日历》里,还可以看到南朝的鸡头壶,唐代的绿釉生肖鸡俑,清代的金鹤式香薰,康熙年间的五彩雉鸡牡丹纹瓶,以及徐悲鸿画的《竹鸡轴》。
这些,可都是文物中的奢侈品。
故宫博物院的专家们,甄选出365件以禽鸟为主题的藏品,编写出2017年的《故宫日历》。除了选取故宫藏品,他们还将视线投向紫禁城外,相关的海内外公私藏品尽入瓠中。
除了故宫藏品外,来自陕西历史博物馆、西安博物院、西安碑林博物馆、茂陵博物馆、国家图书馆、波士顿美术馆、芝加哥美术馆、宾夕法尼亚大学博物馆等机构和个人的相关藏品,都被编入日历之中。
除此之外,这次的《故宫日历》,不仅在设计上有所改变——可以完全平铺摊开,更方便使用。还在每一页上留出了三两行的空格,让读者可以记录下只言片语,在这本用紫禁城宫墙红布所包裹着的厚厚的小书上,留下自己的生活印迹。
虽然《故宫日历》在亚马逊和京东上开启预售没多久,但成绩却相当不错。在京东,2017年《故宫日历》已经名列图书艺术销售类榜单第一名。
其实这几年来,文艺日历持续走红,果壳网、读库等都推出了各有特色的日历,虽然定价比一般的图书要贵很多,一般都在60-100元间,却不妨碍他们成为消费热潮。
去年双十一大战,《故宫日历》(2016)异军突起,销售量过5万册,名列前茅;果壳网推出的2016《物种日历》推出14小时, 3万本全部售罄。
虽然对现代人来说,时间变成了可以随身的东西,不需要去墙上或案头确认,日历已经不再是生活的必需品。但这个传统的老物件,以高颜值、有个性的形式露面后,意外成为文化消费的新宠。
有意思的是,距离2017年还有4个月,各家的文艺日历,如《故宫日历》、《单向街日历》等,都纷纷开启了预售,宣告年底的文化日历买买买风尚,提前到来。