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90后,同一种调调玩出不同姿态

发布时间: 2016-07-27 09:19:30 来源: 浙江在线-钱江晚报 作者: 詹丽华 钱冰冰
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  近日,“唯品会2016时尚买手大赛”全国总决赛在广州决出前三甲,来自北京赛区的Infinite队摘得桂冠。赛事由全球最大特卖电商唯品会主办,除有唯品会副总裁冯佳路、唯品会时尚业务部高级总监李宗纬外,AMII品牌创始人陈庆平、D2M全球设计师平台设计师导师罗杰都是决赛评委。

  决赛当晚有两大考题:“不一样跨界”和“同一种调调”。“不一样跨界”,基于个性时尚的90后处于学生和职场人之间的身份过渡,考验选手如何为空姐、白领等指定职业装搭配出新潮而舒适的造型;“同一种调调”则以唯品会首席惊喜官周杰伦的经典作品为题,选手需根据周董耳熟能详的歌曲,如《发如雪》、《牛仔很忙》、《黄金甲》等完成服装和场景搭配。凭借脑洞大开的创意和对时尚独到的理解,选手们从唯品会采购全套造型服饰、创意搭配,打造耳目一新的造型。

  为把精彩赛事呈现给全国近两亿会员,并增强与年轻消费者的互动,大赛邀请人气网红在美拍平台上全程直播,还首创性地在唯品会APP中开放直播入口并同步推荐售卖买手造型服饰,同时在官方App的直播页面中上线时尚买手大赛专场,多屏互动完美实现“直播+导购”的双重体验。据统计,2小时赛事直播中,美拍直播平台互动人数近21万。

  为更直观地展示时尚买手的价值——用独到眼光物色单品,并通过时尚搭配使整套造型升值,唯品会把选手整套或局部造型的采购价格隐藏起来,让观众通过图片和原市场价竞猜“唯品价”。结果,一套市场总价为3982元的服饰,唯品会上1037元就能买到。

  主张时尚、惊喜购物体验的唯品会,在上线商品、购物体验及宣传模式等方面不断探索与年轻一代的契合点,深化电商和娱乐IP跨界、开拓电商+网红+直播等新型营销模式。唯品会副总裁冯佳路表示:“遍布全球11个国家和地区的千人专业买手团队是唯品会的重要资产。而时尚买手大赛正是公司特质与潮流趋势的有机结合,是唯品会近年来为贴近年轻消费者所创办的重要赛事,我们希望通过它,传递唯品会对时尚趋势的洞察,为广大时尚青年提供个性化平台,帮助年轻一代表达自我、施展才华。”

  
编辑: 龚书弘
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