有了电商的掺和，传统节日的号召力在减弱，新造的促销节却是一个连着一个。抢在“五一”小长假之前，苏宁易购联手天猫推出了“418”促销，时间从4月14日至4月19日，这也是今年第一个电商节日。据介绍，“418”期间销售增幅巨大，应季的空调一小时卖出5000多台，成为爆品的冠军。
今年苏宁易购首次牵手天猫，有意将“418”打造成为上半年的“双11”。购物狂欢节正式开始前，重量级新品、反向定制的爆款，齐聚猫宁平台首发，并以海量、超优惠的价格为“418”输送弹药。“418”一开始，一份全品类爆款清单，就成为朋友圈热传的购物宝典。以联想笔记本新品710S为例，开售当天短短一小时内卖出2000余台。高配置、低价格，让海信LED55EC520UA成为最受消费者欢迎的电视单品。
随着天气转热，空调成为消费热点，而苏宁易购推出全免费安装，更是吸引了不少用户。据介绍，此次“418”，苏宁空调备货200万台，特价爆款产品占比超过30%，最便宜的一款美的空调，只要999元。首日空调销售同比增长超过3倍，活动开始后一小时内卖出5000多台，华东、华中、华北地区销量排前三。
此前，苏宁易购、天猫将双方在“418”期间的融合概括为“三通”，即商品通、会员通和服务通。商品通方面，自3月以来，苏宁易购、天猫已连续与苹果、华为、魅族、荣耀、三星、乐视、努比亚、OPPO、vivo、华硕、联想等众品牌签约，各品牌商主销的商品，在苏宁易购主站、线下连锁店和天猫苏宁易购旗舰店完全一致。会员方面，苏宁易购和天猫加起来共6亿会员，巨大的会员数也为反向定制奠定了基础。
在“418”期间，“服务通”的亮点就是半日达，这也成为猫宁打造极致购物体验的杀手锏。据了解，包括杭州在内的6城消费者在天猫苏宁易购官方旗舰店下单后，均可享受到“早上下单下午到，晚上下单上午到”的“半日达”物流体验。为了能让客户享受更极致的购物体验，苏宁彩电还将开展“延时赔付”服务。只要消费者在苏宁易购下单购买苏宁自营类彩电并完成支付，未在规定时间收到商品，经核实无误后即可获得价值50元的苏宁易购通用券。
“4月初，猫宁就已根据用户的购买数据，进行商品的提前备货，优先将畅销的商品备货在离目标消费者最近的仓库、门店和配送点。一旦产生新的订单，后台系统能做到立即响应、快速出货。”苏宁物流相关负责人表示。
